원산지 효과와 국가 이미지

소개글

원산지 효과와 국가 이미지의 관계를
총체적으로 분석하고, 사례를 통해 알아보았습니다.
또한, 우리나라의 국가 이미지와 발전 과제까지
자세하게 서술해 교수님께 좋은 점수를 받았던 레포트입니다.

목차

1. 원산지효과와 국가이미지
1-(1) 원산지 효과와 국가이미지의 정의 및 중요성
1-(2) 원산지의 적용 범위 및 규정
1-(3) 원산지 효과와 국가이미지 상관관계, 소비자들에게 미치는 영향.
1-(4) 국가브랜드와 기업브랜드의 관계

2. 원산지 효과와 국가이미지의 실제

3. 한국의 국가이미지 현황 및 발전방향
3-(1) 한국의 현황
3-(2) 주요 사례분석
3-(3) 발전 방향

본문내용

1. 원산지 효과와 국가 이미지;

1-(1) 원산지 효과와 국가이미지, 국가브랜드의 정의 및 중요성
1)원산지 효과(country-of-origin effects)
소비자들이 제품의 구매나 평가 시 제품의 본질적인 속성을 인식하기 어려운 경우 제품 질을 평가하는 기준으로 원산지 정보를 이용하게 되는데, 이러한 원산지정보는 소비자들이 제품을 평가할 때 영향을 미치게 된다. 즉, 원산지 효과는 소비자들이 제품의 품질을 지각하는데 따른 고정관념이나 편견 또는 다양한 국가에서 생산되는 제품이나 서비스에 대한 상대적 품질을 고려한 구매자의 태도라 정의된다. 예를 들어, 소비자들이 스테레오 시스템을 떠올릴 때, 일본에서 제조된 스테레오 시스템이 인도네시아에서 제조된 스테레오 시스템에 비해 보다 호의적으로 평가하게 되는 인식은 일본의 제품에 대한 원산지 효과가 나타는 것을 의미한다. 따라서 소비자들이 제품과 관련하여 가지는 국가에 대한 특정한 인식이 그 국가를 원산지로 하는 제품의 평가를 위한 인지적 단서로 활용되어 제품 품질에 대한 소비자들의 지각과 평가에 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 한국 광고학지, 김재휘 외 3명, <소비자 원산지 반감과 광고모델의 원산지 현출성에 따른 광고 효과>, p56


2) 국가이미지
국가 이미지란, 특정 국가에 대해 갖는 인식의 총체로서, 그 나라의 역사, 정치, 문화, 외교, 경제, 사회 및 문화, 예술, 스포츠 등의 요소들이 복합적으로 작용하여 내 외국인들의 평가에 의해 나타나는 것으로 정의한다. (Roth & Romeo, 1992) 따라서 국가 이미지는 사람들이 특정한 국가에 대하여 갖고 있는 설명적이고 추론적인 정보제공의 성격을 가진 신념의 종합이다.(Martin & Eroglu, 1993) 관광,레저연구/제 21권 제 2호, <글로벌 레스토랑 브랜드의 원산지국가이미지가 구매의도에 미치는 영향과 원산지국가 인지의 조절효과>, p225
예를 들어, 우리가 스위스하면 떠올릴 수 있는 ‘알프스 산맥이 있는 나라, 평화의 나라, 시계를 만드는 나라’와 같은 총체적인 인식이 스위스의 국가 이미지라 말할 수 있다.

참고 자료

사이먼 안홀트, <국가브랜드, 국가이미지>, 커뮤니케이션북스
유진 D. 자페, 이스라엘 D. 네벤자할, <국가 이미지와 기업 경쟁력> , 한국경제신문
[한국경제신문] 국가 이미지와 기업경쟁력
[서울경제기사 09.05.26] “코리아 디스카운트 현상”
[한국경제기사 2009.10.29]"삼성·LG 알아도 한국은 몰라"
논문 : 한국 광고학지, 김재휘 외 3명, <소비자 원산지 반감과 광고모델의 원산지 현출성에 따른 광고 효과>외 다수. 각주에 참고