현대자동차의 미국내의 전략

소개글

현대자동차의 매국내의 전략에 관한 내용입니다 ^^

목차

1.미국시장에서의 현대자동차의 4가지 전략
2.현대자동차가 미국시장에서 기존 이미지를 탈피하기 위하여 사용한 전략
3.현대자동차의 매국내의 스폰서십

본문내용

1. 현대 자동차의 미국시장의 성공적이 프로모션 전략에 대하여 토론 하시오
미국시장의 현대자동차의 전략은 기본적으로 내 가지의 전략으로 볼 수 있다.
1. 적절한 타깃 설정 및 공략 2. believing 3. warranty 4. sponsorship. 한씩 살펴보면
1.) 적잘한 타켓의 전략에서는 기존에는 차의 내부를 설계 시에 한국에서 만든 차에 강도 등의 안전 도만을 기준으로 하여서 만들었으나 최근에 나온 산타페의 경우에는 미국현지의 디자이너에게 디자인을 맡겨서 미국인들이 선호하는 모양과 부가적인 기능을 설치하였다. 차를 만들고 타켓 시장을 결정하는 것이 아닌 기획 때부터 철저하게 타겟 시장을 분석하고 만들었다.
2.) Believing: 미국에서는 현대차는 저가의 대학생들의 위주의 차였다, 그래서 어느 정도의 품질이의 이상의 차를 생산하여도 이미지가 낮았다. 그래서 산타페를 만들면서 광고에 품질의 믿음을 주기 위하여 기존의 광고와 다르게 중산층의 가족이 산타페를 타고서 피크닉을 가는 등의 모습을 보여줌 으로서 소비자의 마인드를 이동 시키려고 노력하였다.
3.) Warranty.: 이 전략은 미국시장에서 현대차가 가장 성공한 전략으로 받아드린다. 이 전략은 10년동안 엔진 수리등의 자신의 품질에 대한 자신감이 없으면 이루어 질 수 없는 전략이 였다. 이 전략으로 현대차는 소비자들에게 품질과 신뢰성을 주었고, 공격적인 전략으로 시장에서 강한 이미지를 어필하였다.
4.) Sponsorship: 이것은 현대자동차가 미국에서 팔기만 하고 가는 기업이 아니라 진정으로 미국의 하나의 기업으로 인정을 받을수 있는 효과를 주었다. 이것의 전략으로는 스포츠와 미래의 구매자인 청소년 마케팅등이 있다.

참고 자료

없음