인터넷 마케팅

소개글

인터넷 마케팅에 대한 자료입니다
10장 분량입니다

목차

Ⅰ서론-인터넷 마케팅이란?

Ⅱ본론➊인터넷의 변천과정

➋마케팅의 변화

➌인터넷 마케팅의 이점과 단점

➍인터넷 마케팅의 전략

➎인터넷 마케팅 성공사례

Ⅲ결론-참고문헌

본문내용

-인터넷 마케팅이란?

1985년 미국의 마케팅협회는 마케팅을 정의하기를 “개인과 조직이 목표를 달성하기 위해 아이디어, 상품, 그리고 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 매기고 홍보하며 배포하는 모든 활동을 말한다.”라고 했다. 필립코틀러는 “마케팅이란, 인간의 필요한 욕구를 충족 시키기 위하여 제품과 서비스를 생산하여 교환하는 모든 사회적 관리과정” 이라고 하였다.
인터넷 마케팅이란? 인터넷을 통란 의사전달로 상품과 서비스를 판매하는 일련의 행위를 일컫는다. 인터넷을 통해 사업을 한다는 의미는 인터넷을 이용해서 고객에게 물품을 판매하고 또 소비가가 고객서비스를 받기위해 인터넷으로 판매자를 접촉하는 모든행위를 말한다.
즉 “인터넷을 이용한 마케팅”은 전통적인 마케팅을 대체하는 것이 아니라, 확장하기 위해 인터넷이라는 가상 공간을 이용하는 과정으로, 기존 마케팅과 큰 차이는 없지만 컨텐츠(contents) 개발과 웹을 이용한 프로모션(promotion) 등 효과적인 마케팅을 수행하기 위해서 기술적인 지원이 필요한 것이 가장 큰 특징이라 할수 있다. “인터넷을 이용한 마케팅”이 보다 효율적으로 이루어지기 위해서는 인터넷 기술과 매체의 상호작용적 특성이 잘 조화되어야 하며, 효과적인 “인터넷을 이용한 마케팅”을 위해서는 사회적, 법적, 그리고 기술적 이슈와 단점들이 해결되어져야만 한다. 또한 “인터넷을 이용한 마케팅”이 널리 사용되기 위해서는 인터넷을 이용하는 소비자들의 특성과 매체의 특성이 잘 반영될 수 있는 인터넷 환경 분석이 이루어져야 하며, 인터넷의 주 이용자가 젊고 소득 수준이 높은 집단에서 일반 대중들에게 보편화 되어야 한다. 그러나 무엇보다 중요하게 인식해야 할 일은 “인터넷을 이용한 마케팅”이 전통적 마케팅을 대체한다기 보다는 보완해 주는 수단이라는 점을 인식 해야만 한다.

참고 자료

-출처: 인터넷 마케팅 길라잡이-남경두, 김대중 공저
돈이보이는 인터넷 마케팅- 박건양
인터넷 마케팅 전략- 김재수
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