[마케팅] 서울우유 광고기획서

목차

1. Marketing Background
2. 서울우유의 경쟁자는?
3. 경쟁자들과 비교해 보는 서울우유의 위치는?
4. 이제까지의 서울우유의 대응은?
5. Milk Master 캠페인의 문제점은?
6. 우유의 구매 및 소비행태에 관한 연구
7. 서울우유에 대한 소비자의 생각
8. 소비자가 바라는 우유는?
9. 서울우유의 강점은?
10. Target
11. Marketing Strategy
12. Marketing Communication
13. Creative
14. Media Strategy
15. Sales Promotion

본문내용

서울우유 브랜드 신선도 제고를 위한 전략은 '유통기한'이 새로운 무기이다. 다만 이 유통기한이라는 무기가 우리의 Target인 20대 후반에서 30대 초반에 맞추어 실행되어야 한다는 것이다. 우리의 Target을 제일기획의 2000년 12월의 발표된 자료에 맞추어서 우리의 Target인 주부를 살펴볼 수 있다. 먼저 '폼생폼사', '아생피사', '꼼생꼼사', '가생아사'의 4개 집단으로 분류(표 3)되는데, 여기서 인구학적인 특성을 이용해서 폼생폼사와 꼼생꼼사 집단이 우리의 Target이라는 사실을 알아낼 수가 있다. <표 3 들어감>
백화점과 대형할인점을 주로 이용하고 있다. 그러나 백화점과 대형할인점만이 우유의 유통경로가 아니다. 우유라는 식품의 특성을 고려해서 우유의 구입경로를 살펴보면(한국낙농육우협회가 2000년 5월 2일 발표한 1999년 12월부터 2000 1월10일까지 국민 1400명을 대상으로 실시, 앞서 제시한 연구와 동일연구)가정배달이 33.7%, 슈퍼/대형매장이 33.9로 66.7%가 이와 같이 두 가지 경로를 이용해서 우유를 구입하고 있다. 따라서 Target도 백화점 슈퍼와 대형 할인점와 같은 매장구입과 가정배달이라는 두 가지 경로를 이용할 것이라는 것을 알 수 있다.
<표4 들어감>

참고 자료

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