나뚜루 마케팅 전략

소개글

마케팅조사론시간에 실시한
나뚜루에 관한 마케팅 조사후 전략제시 레포트입니다.
정말 열심히조사하고 작성한 레포트 입니다.

목차

1. 나뚜루 선정 이유
2. 문제점 인식
3. 까페와 경쟁하는 업체들
4. 나뚜루는
5. 환경분석
1) 시장분석
2) 고객분석
3) 경쟁사 분석
4) SWOT 분석
6. STP 전략 수립
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
7. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
8. 구체적 마케팅 전략 제시

본문내용

-롯데제과의 나뚜루
국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하고 있지만 베스킨라빈스, 하겐다즈 등으로 대표되는 외국계 회사들만이 경쟁 구도를 이루고 있었다.
나뚜루는 롯데 제과의 프리미엄급 아이스크림 브랜드이다. 롯데제과는 국내 최대의 제과 업체로서 주로 스낵, 빙과, 비스켓, 초콜릿, 껌, 등을 생산, 판매한다. 특히 86년부터 지금 까지 일반 아이스크림 시장의 1위를 고수하고 있을 정도로 아이스크림 제조, 판매 부분에서는 축적된 기술과 판매 전략이 많다. 이러한 롯데제과는 프리미엄 아이스크림 시장 상황을 인식하고 그동안 쌓아온 아이스크림에 대한 노하우를 바탕으로 순수 국산 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 1998년 4월 처음으로 출시하게 되었다.

참고 자료

없음