마케팅 자산

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자신이 생각하기에 브랜드 자산을 강화시킨 광고와 브랜드 자산을 저하시킨 광고의 예를 각각 하나씩 제시하고, 그 이유를 논하는 레포트

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본문내용

나는 마케팅 자산을 강화 시킨 광고를 꼽으라면 우리나라 대표 피로회복제인 박카스 광고를 꼽겠다. 요즘 TV에는 “제 뽀뽀가 약인가 봐요”라고 하면서 부부의 애정을 과시하고 “진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.”라는 말이 나온다. 그 의미는 대중적이고 리얼리티와 인간미 있는 이미지로 소비자들에게 자연스럽게 받아들여지고 있다.
우리나라 의약계에는 ‘박카스 신화’라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약은 제약업계 1위가 되었기 때문이다. 그 이유는 소비자를 향한 박카스만의 스타일 있는 의연한 뱃심이 타깃확장 캠페인의 대표적 성공사례를 만들어낸 것이 아닐까. 박카스 광고의 특징은 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적 내용이라는 점이다. 택시운전기사, 외국 건설현장의 노동자 등을 등장시켜 땀의 가치와 그들을 존중하는 사회를 구현하려는 의도를 보여주었고, ‘전철 안의 노약자석’ 편은 우리의 전철 이용 문화를 바꿔놓았을 만큼 위력이 컸다. 이처럼 박카스는 우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 제품 광고로 담아내어 친근감을 주었고 공익적 내용으로 캠페인성 공익광고를 대신했다. 그럼으로서 박카스 신화를 이루어 내었고 그것은 즉 브랜드 자산의 강화를 불러왔다.

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