삼성의 `애니콜 신화`

소개글

경영학부 전공 관련 수업으로, 인터넷 강의를 들으며 과제로 제출했던 리포트입니다. 하나의 기업을 선정해, 세계화시대에 대처하는 기업의 자세에 대해 조사, 정리했습니다. 삼성의 애니콜을 그 기업으로 정했고, 애니콜의 회사개요와 애니콜만의 현지화 전략을 기사 등을 통해 분석해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 회사 개요

2. 세계화 전략 및 현지화 전략
1) 품질경영
2) 세계 최초의 독창적 기술
3) 차별화된 고가 이미지 구축
4) 그 외 - 철저한 해외시장조사, 효과적인 광고전략, 남다른 디자인 등


Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 우리가 입고 먹고 사용하는 모든 상품들은 국내는 물론 세계 각지에서 생산되어 공수되어 온 것들이다. 미제(美製)가 귀했던 우리네 부모님의 유년시절은 맥도날드 햄버거를 손쉽게 한 끼 식사로 먹는 요즘 아이들의 모습과 대조를 이룬다. 하물며 가까운 마트에만 가도 전 세계에서 난 과일들이 즐비하지 않는가. 날로 발달하는 정보통신과 각종 교통수단으로 인해, 전 세계의 광범위한 공간적 제약이 허물어지고 있는 것이다. 이러한 세계화의 진전은 ‘세계무역기구(WTO : World Trade Organization)’의 출범에 힘입어 더욱 가속화되고 있다.
자유로운 수출입과 공간적 제약의 파괴는 기업들에 보다 넓은 시장을 제공하게 되었다. 이전까지 국내 지역의 자국민들을 상대로 상품을 판매하던 내수 기업들이 무려 100배가 넘는 고객이 잠재되어 있는 시장을 확보할 수 있게 된 것이다. 이는 글로벌 거대 기업들이 두각을 드러낼 수 있도록 하였다. 수많은 기업들 중에서도 세계화 추세 속에서 가장 성공한 기업이라 칭송받는 기업은 미국의 맥도날드이다. 글로벌 기업들 중 단연 으뜸이라 할 수 있다. 국내에서도 길을 지나가다 맥도날드의 노란 `M`자의 간판을 마주치는 일은 아주 흔히 있는 일이다. 이는 외국의 경우에도 예외가 없으며, 맥도날드 햄버거를 맛볼 수 없는 곳을 찾는 것이 어려울 지경이다.

참고 자료

1. 한경비즈니스 2005년 12-525호 中 삼성 애니콜 연 생산 1억대 돌파 - 세계 빅3입지 굳혀…
2. 신경희 기자, KAIT - 삼성 애니콜의 글로벌 성공비결 中에서