소비자 행동 측에서 분석한 코카콜라 브랜드의 경영전략

소개글

A+ 맞은 레포트입니다^^ 코카콜라의 소비자 행동을 분석한 측면에서의 경영전략에 대해 다뤘구요, 참고하셔서 좋은 결과 있으시길 바라겠습니다^^

목차

· Introduction
· Company History
· 코카콜라의 사업 분야 및 제품 분석
· 코카콜라사의 브랜드 전략
· 탄산음료 시장에 있어서의 제품 포지셔닝
· 코카콜라사의 향후 마케팅 전략 및 관리
· 결론

본문내용

□ Introduction
최근 인터브랜드와 비즈니스위크에서 공동조사하여 발표한 글로벌 브랜드 TOP 10을 보면 다음과 같다

1순위인 코카콜라사는 지난 몇 년 동안 브랜드 이미지면에서 꾸준히 단독 선두 자리를 유지해왔다. 미국 시민들이 OK라는 표현 다음으로 가장 많이 알고 있는 단어가 코카콜라라는 이야기가 있는 것을 봐도, 학교 강의 중 교재에서 브랜드 이미지에 대해 배울 때 대표적인 사례로 등장하는 것을 봐도 코카콜라는 브랜드 및 기타 마케팅 전략을 성공적으로 시행한 브랜드이다. 본 레포트에서는 코카콜라에 대한 간단한 기업 소개, 사업분야 및 제품에 대한 분석에서 시작하여 음료시장에서 어떻게 펩시와 같은 강력한 경쟁기업들을 제치고 지금의 입지를 구축하였는지에 대해 다방면으로 살펴보도록 하겠다.

□ Company History
인터브랜드와 비즈니스위크에서 실시한 브랜드 가치 순위에서 지난 몇 년동안 꾸준히 1위를 차지한 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사를 하던 존 펨버튼(John Pemberton) 이 두통과 숙취제거를 목적으로 이런 저런 재료를 만든 음료수로 시작되었다. 그리고 얼마 후, 이 음료수를 시식한 펨버튼의 한 친구가 ‘코카콜라’라는 이름을 제안했고 펨버튼은 이를 받아들여 오늘날의 코카콜라 브랜드 로고가 만들어졌고, 훗날 아사 캔들러(Asa Candler)라는 젊은 약제사에게 단돈 2300달러에 매입되었다.
1916년 캔들러는 애틀란타 주지사에 출마하기 위해 코카콜라 경영을 친척들에게 맡겼는데, 이들은 코카콜라를 어네스트 우드러프(Ernest Woodruff)에게 2500만 달러를 받고 팔아버렸다. 아사 캔들러가 코카콜라의 초기 사업 기반을 다진 사람이라면, 어네스트의 아들 로버트 우드러프(Robert Woodruff) 는 코카콜라를 세계 초일류 기업으로 키운 인물이다. 우드러프 집안은 오늘날까지 코카콜라의 대주주로 남아있다.

□ 코카콜라의 사업분야 및 제품 분석

1. 탄산 음료 시장
코카콜라사의 전통적인 주력 상품군으로 코카콜라, 코카콜라제로, 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 다이나믹 킨 등의 제품으로 구성되어 있다. 대표 제품인 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼(John Stith Pemberton) 박사에 의해 제조되었으며, 이후 출시된 코카콜라 제로와 코카콜라 라이트는 설탕과 칼로리는 줄여 탄산 음료를 즐기면서도 웰빙을 추구하는, 대중적인 탄산 음료에 웰빙을 덧씌우기 위한 무설탕 무칼로리를 표방한다.

참고 자료

코카콜라의 신화, Allen, Frederik Lewis, 열린세상 1995
코카콜라 병에 바진 중국, 김양수, 중국학연구회, 1993
미래마케팅, 김정구, 교보문고 2005
콜라 마시는 북극곰, 신형건, 푸른책들, 2009
코카콜라의 진실: 코카콜라를 만든 사람들, Hays, Constance L. 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 김병도, 북21, 2003
깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학, 닞 어스본, 키위소프트, 2002
코카콜라의 경영기법, Pendergrast, Mark, 세종대학교 출판부, 1995

Web Source
인터브랜드 홈페이지 - Interbrand, 2009 Best Global Brands
한국코카콜라 및 코크플레이 홈페이지 - www.Cocacola.co.kr, www.Cokeplay.com