보령 B&B

소개글

보령 B & B 에 대한 소개와 성공전략

목차

보령 메디앙스 기업분석
B&B 브랜드 소개
마케팅 전략 분석
성공 요인
성과 및 현재상황
향후 전략

본문내용

1991년 국내 최초로 출시한 B&B 젖병세정제는 세균 제거율 99.9%로 엄마들의 젖병 삶는 수고를 덜어주었고, 1997년 역시 국내 최초로 내놓은 구강세정제 베이비오랄크린은 현재 90% 이상 시장점유율을 자랑하고 있다. 또한 물티슈 제품라인 (프리미엄 물티슈, 스킨세이퍼, 참숯 물티슈 등)을 통해 지속적인 성장세에 있는 제지류 시장에서 m/s를 확대해 나가고 있다.

B&B는 현재 유아생활 건강용품 카테고리 시장의 확대로 인해 경쟁사가 다수 진입 하였음에도 높은 소비자 마인드쉐어와 품질력으로 현재까지 부동의 1위 자리를 차지하고있다. 그리고 매출 확대로 인한 규모의 경제 효과가 원재료비 인상요인으로 상쇄되었으나 인건비등과 같은 판관비 절감 요인으로 영업이익 호조를 보이고 있는 상황이다.

B&B의 브랜드 체계 정립에 대한 노력은 지금도 계속되고 있으며 상위 브랜드를 통해 브랜드의 철학을 전달하고 강력한 이미지를 심어주기 위한 노력을 하고 있고, 하위 브랜드를 통해서 깨끗한 이미지를 전달하여 브랜드의 전문성을 강화시키려고 힘쓰고 있다.

유아생활 건강용품은 소비자의 관심이 지속적으로 고조되고 있고 고객충성도가 매우높은 시장이기 때문에 B&B는 절대적 우위에 놓여 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음