black yak 마케팅 전략

소개글

black yak 마케팅 전략입니다
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목차

주제 선정이유

■ 아웃도어의 개념 설명

■ 기업 소개

■ 환경분석
- 시장환경분석 - 경쟁자분석 - SWOT분석

■ STP전략

■ 4P 전략

■ 마케팅 사례

■ 결론 및 시사점

■ 참고 및 관련 문헌

본문내용

아웃도어의 개념설명

아웃도어(outdoor)란, 말 그대로 집 밖, 즉 야외를 말한다.
아웃도어 웨어란, 야외에서 입는 옷을 말하는데 현재와 같은 형태의 아웃도어 웨어가 정립된
것은 19세기 영국에서 비롯된 것으로 알려지고 있다.

최근에는, 일반 직장인들이 출근시에도 착용이 가능(Business Casual)
청소년의 교복 착용시, 겉옷으로 착용하는 등 기능성이 아닌 패션트렌드로도 자리하고 있음.

- ‘새싹 마케팅’ (소녀 마케팅) (‘09/8) ; 여성 & 1020 공략 프로모션
걸스카우트 국제 야영대회 유니폼 티셔츠 협찬
- 새 영화 ‘노스페이스’ 6월 3일 개봉


- ‘클린 브랜드 캠페인’ (‘10/2)
산에서는 유사상표 구별법을 알리고, 도심에서는 이색 유사상표 플래시몹진행
구별법 직접 설명. 유사상표 피해 사례 접수, 유사상표 구별법이 담긴 리플렛
무료배포 유사상표 근절댄스 , 클린택시 서비스 – delivery 서비스


- 마케팅 비용을 전년보다 5배 늘려
젊은층을 타깃으로 `아이더`를 2~3년 내 1000억원대 브랜드로의 육성 목표.

참고 자료

Black Yak 전략기획팀 류성훈 대리 – 인터뷰 내용 및 제공자료
Black Yak Hompage
http://www.blackyak.com
브랜드 순위 관련
http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?articleid=2009111714314436502&linki
d=4&newssetid=1352
아웃도어 브랜드 매출 및 발전관련
http://kmarketing.or.kr/zbxe/?act=map&mid=marketingnews&sort_index=readed_count&ord
er_type=desc&document_srl=63206
후발 브랜드 진입 및 선두 브랜드의 수성 전략
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010031569231
K2 클린브랜드 마케팅
http://blog.naver.com/k2blog?Redirect=Log&logNo=120047554362
이유있는 노스페이스 신드롬
http://www.donga.com/fbin/output?n=200905300041
영화 ‘노스페이스’
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0003
285733
노스페이스 소녀마케팅
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=395107
코오롱 오지탐험대 지원
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=185026
코오롱 발전역사
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=4064056
코오롱, 한국형 등산화 ‘절대강자’
http://ne