product differentiation

소개글

II. 본론

▶ 제품차별화 [製品差別化, product differentiation]
: 시장경쟁에서 광고 등 마케팅에 의해 브랜드 로열티를 높이는 등의 방법으로 자사제품의 우위성을 확보하여, 새로운 브랜드의 시장진출을 막는 일.

제품 차별화정책은 타사제품에 없는 특색을 자사 제품에 부가하여 경쟁상의 유리함을 확보하려는 전략이다. 곧 경쟁 제품과 뚜렷하게 식별되는 특징을 자사 제품에 부가하여 구매자의 주의를 독점함으로써 가격 경쟁을 피하려는 전략이다

목차

I. 서론
II. 본론
▶ 제품차별화
▶ 제품차별화의 조건
▶ 제품차별화 방법
▶ 제품차별화의 사례

본문내용

I. 서론

세계화와 함께 기업들은 이윤을 창출하고, 생존하기 위해서 국내뿐만 아니라 국제적으로 경쟁을 하고 있다. 수많은 기업들 가운데 어떤 기업들은 주목을 받고 성장하며 어떤 기업들은 이름도 제대로 알리지 못한 채 사라진다는 것을 우리는 알고 있다. 왜 어떤 기업들은 살아남아서 그 명성과 이름을 떨치는데 왜 어떤 기업들은 그냥 사라져버리는 것일까?
많은 이유가 있겠지만 살아남은 기업들 중에서 그 중에서도 독점적인 기업들을 살펴보게 되면 무엇인 가가 다르다는 것을 알 수 있다. 그것이 나는 제품차별화라는 것을 알았고, 제품차별화에 대하여 흥미가 생기고 조금 더 자세하게 알아보고 싶었다. 우리가 수많은 전자제품들 중에서 애플사(社)에 열광하는 이유, 많은 커피브랜드 중에서 스타벅스(STAR BUCKS)에 몰리는 이유 그리고 그들이 어떠한 마케팅전략을 하고 있는 지 궁금해졌다.
보고서를 통하여 제품차별화란 무엇이며 그 종류에는 어떤 것이 있고, 사례, 장단점 등을 알아보도록 하겠다.


II. 본론

▶ 제품차별화 [製品差別化, product differentiation]
: 시장경쟁에서 광고 등 마케팅에 의해 브랜드 로열티를 높이는 등의 방법으로 자사제품의 우위성을 확보하여, 새로운 브랜드의 시장진출을 막는 일.

제품 차별화정책은 타사제품에 없는 특색을 자사 제품에 부가하여 경쟁상의 유리함을 확보하려는 전략이다. 곧 경쟁 제품과 뚜렷하게 식별되는 특징을 자사 제품에 부가하여 구매자의 주의를 독점함으로써 가격 경쟁을 피하려는 전략이다. 오늘날과 같이 기업 간에 기술 차이가 거의 없는 경우, 제품의 기술적인 품질은 유사하다. 이와 같이 제품의 동질성이 높아지고 공급량이 과잉 되면 대체로 시장 경쟁이 가격 중심으로 된다. 따라서 대규모의 제조 기업은 격심한 가격 경쟁을 피하고 유리한 마케팅을 전개하기 위하여 제품 차별화 전략을 채택한다.

▶ 제품차별화의 조건
(1) 소비자가 가격에 민감하지 않아야 한다.

참고 자료

노아 케르너, 창조적 차별화 전략, 밀리언하우스, 2010.

온누리웹, 마케팅 이론에서 말하는 제품 차별화 방법, http://blog.naver.com/onnuriweb/120062115203, 4월 16일 검색.

온누리웹, 제품차별화전략, http://blog.naver.com/onnuriweb/120062115203, 4월 16일 검색.

베리걸스, 동원참치마케팅전략방안, http://blog.naver.com/lucky12ose/110080474774,
4월 18일 검색