넛지 (Nudge)

소개글

리더쉽개발과 자기경영 수업
넛지 A+ 자료
.제 1 부 반항 및 저항심리란?
제 2 부 넛지란 무엇인가?
제 3 부 넛지의 예
제 4 부 결론

목차

제 1 부 반항 및 저항심리란?
제 2 부 넛지란 무엇인가?
제 3 부 넛지의 예
제 4 부 결론

본문내용

반동 및 저항심리란?
하지 말라고 하면 더 해보고 싶은 사람의 마음
자유를 박탈당하면 금지된 것을 굳이 하려고 하는 심리
사람은 자유에 대한 본능이 존재함
제한될때 심리적 갈등에서 벗어나기 위한 방어적인 행동

팔꿈치로 쿡쿡 찌르다 즉 간접적인 방법으로 개입한다는 뜻
마지막 선택은 권유를 받은 상대방에게 있음
근대주의적인 권위적 명령과 강제성을 탈피해 개인의 자유를
존중하는 일종의 간접명령법이자 간접효과
넛지란 무엇인가

ㅣ 합리적인 판단을 할 수 있도록 도와주는 진정한 자유
인간은 완벽하게 합리적인 동물은 아니다
경제학 -
넛지는 근대적 강요가 아닌 간접 개입을 통해,
개인의 자유를 통한 합리적인 선택을 부드럽게 유도함
넛지의 예 : 미네소타주 납세이야기

미국 미네소타주는 납세자를 네 그룹으로 나눈 뒤 각각 이런 안내문을
보냈다. 이 네 가지 중에 가장 효과를 발휘한 것은?
??①여러분이 내는 세금은 교육, 치안, 화재 예방 같은 좋은 일에 쓰입니다..②벌을 받게 됩니다..③세금 용지 작성법에 대해 이렇게 도움을 드리겠습니다..④이미 미네소타 주민의 90% 세의무를 이행했습니다.

쓰레기 버리지 말라고 경고문도 붙이고 설득도 해보았지만 소용 없었으나 화단 설치 후 쓰레기 버리는 사람이 현저하게 줄어듬
넛지의 예 : 치약회사 Colgate의 실험

연례행사로 아이들을 초청해 무료로 치약샘플을 나누어주었지만 양치를 하는 아이들은 거의 변화가 없음
무료치약을 주는 대신 아이들에게 아이스크림을 나누어 줌
아이스크림 속 막대기는 칫솔모양
`칫솔질 하는 것을절대 잊지 마세요`라는 문구를 삽입한 후 아이들 행동의 변화
넛지의 예 : 환경분야(탄소)와 관련된 접근법

참고 자료

없음