[마케팅성공사례]GS홈쇼핑의 성공요인 분석, 경쟁업체 비교를 통한 발전방향 연구

소개글

홈쇼핑의 정의와 시장상황에 대한 전반적인 분석을 통해
홈쇼핑 시장의 과거와 현재에 대해 조사하였습니다.
GS홈쇼핑 창립부터 개척기, 변혁기, 고도성장기, 재도약기 등으로 분류하여
기업분석하였습니다.
또한, GS홈쇼핑의 성공요인을 분석하여 경쟁업체인 CJ홈쇼핑, 현대홈쇼핑,
우리홈쇼핑, 농수산홈쇼핑 등의 비교 분석을 통해 향 후 발전방향에 대해
연구하였습니다.
기업분석시 손익계산서, 대차대조표 등 실제 도표를 이용하여 자료의
사실성에 최선을 다하였습니다.
발표용 PPT 자료로 수정없이 바로 제출 가능합니다.

목차

1.홈쇼핑의 정의
2. 홈쇼핑사업의 종류 및 특징
3. 한국 홈쇼핑 선정배경
4. GS 홈쇼핑 회사 개요 (기업 목표)
5. 시장환경 분석
    - 거시적 요인분석
- 소비자 분석
    - 시장전망
6. 경쟁업체 & 자사분석
    - 경쟁업체 분석
    - 자사분석
      ·SWOT 분석
      ·PLC 분석
      ·BCG MODEL 분석
7. 전략기획
    -STP 전략
-4P 전략
8. GS 홈쇼핑의 고객 서비스 전략
9. GS 홈쇼핑 성공요인
10. GS 홈쇼핑 결론

본문내용

홈쇼핑의 정의및 종류와 특징
홈쇼핑이란?
좁은 의미에서의 홈쇼핑은 상품 정보를 전달하는 매체를 이용해서
소비자가 구매를 결정하고 대금을 지불하면 배송 망을 통해 가정으로
상품이 배달되는 구매 형태를 말한다. 넓은 의미에서는 집에서 쇼핑을
할 수 있는 모든 방법을 가리키는데 소비자가 상품을 구매하기 위해
매장에 가지 않고 여러 가지 통신 수단이나 판매자의 직접 방문 등을
통해 상품이나 서비스를 구매하는 것을 의미한다.

홈쇼핑의 종류와 특징
1. 우편판매 : 상품을 소개하는 소책자나 특정 상품 군만을 취급하는 카달로그를
통해 상품 정보를 전달하는 방법
2. 인쇄매체 :  제품의 기능과 브랜드 이미지를 알리는 데 중점을 두는 일반적인
광고의 형태보다는 판매에 보다 더 초점을 맞추는 방법
3. 온라인판매 : 인터넷을 기반으로 웹상에 구축된 쇼핑몰을 이용하여 상품을 구매
4. TV홈쇼핑 : 대중적 영상매체인 TV를 통해 다수의 소비자를 대상으로 상품 정보를
제공함으로써 가정에서 손쉽게 상품을 구매할 수 있도록 한 방법

참고 자료

없음