밥로스편 쿡앤쇼 광고분석

소개글

쿡앤쇼 광고중 밥로스편 광고를 분석

목차

1. 광고소개
2. 복고마케팅의 기법을 활용한 광고의 예
3. 카피와 구성
4. Qook & SHOW란?

본문내용

1. 광고소개

- 예전 EBS “그림을 그립시다”의 밥 로스 화가가 나오는 광고
밥이라고 자기를 소개한 후 캔버스에 그림을 그리듯 붓을 움직이면서 쿡앤쇼 광고가 시작한다.
핸드폰으로 인터넷 전화와 무료인터넷을 WIFI지역 어디에서든 사용할 수 있다는 내용과 인터넷 전화의 이용료가 저렴하다는 내용의 광고
밥 로스의 “참 쉽죠?”라고 자주 하던 말을 사용해 친근감을 도모한 광고이다.

2. 복고마케팅의 기법을 활용한 광고의 예

복고마케팅이란 ?
과거에 선보였던 상품을 그대로 살려내어 판매하는 경우도 있지만, 대부분의 경우 현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패키지를 변형하여 재 출시하는 것이 특징입니다. 때에 따라서는 이름만 과거 제품에서 빌려왔을 뿐, 전혀 새로운 컨셉트의 제품인 경우도 적지 않지만 모두 지나간 추억과 향수에 어필하고 있다는 점에서 공통점을 지니고 있습니다.

우선 복고는 한때의 유행이 아니라, 추억과 향수라는 인간의 보편적 정서에 어필하고 있기 때문에 긴 생명력을 가지고 있습니다. 사회가 급속한 변화를 겪으면서 불안 심리가 확산되고 안전 추구 성향이 나타나면서 추억으로 회귀해 위안을 얻고자 하는 성향이 강해지는 것입니다. 기업 입장에서는 단시일 내에 적은 투자로 브랜드 인지도와 광고 효과를 높일 수 있다는 점이 큰 매력입니다. 또한, 안타깝게 사라진 복고 제품의 경우 소비자들의 신뢰를 일찌감치 검증 받은 경우가 많기 때문에 소비자들의 신뢰감을 자연스럽게 획득할 수 있다는 장점도 있다고 합니다.

과거 이미지를 그대로 유지하면서 소비자에게 전달만 한다면 성공이 보장되지는 않습니다. 현재의 강력한 경쟁 브랜드들을 이겨내려면 경쟁사에 못지 않은 품질로 개선되어야 한다. 특히 제품의 외관이나 품질 못지 않게, 최근 소비자들의 심리와 유행하는 트렌드를 읽어내고 이를 제품에 반영하는 것이 중요하다.

복고 제품이라고 하더라도 무작정 다양한 연령대의 다수 고객을 타겟으로 할 것이 아니라, 특정 고객군의 세분화된 니즈를 공략하도록 해야 합니다

참고 자료

ㆍ이철행(2007), 동향 : 국내 결합상품 현황, 정보통신정책연구원
ㆍ정상섭, 조사보고서「국내 주요 통신․방송 사업자의 결합서비스 추진전략」, 디지털마케팅
ㆍ김태진, 통신시장 결합상품 경쟁 ‘후끈’, 경제투데이, 2009.5.7
ㆍ최정호, 통신사들, 결합상품 이미지 전쟁 스타트, 헤럴드경제, 2009.5.6
ㆍ배충현, 통신비 절감책, 결합상품 눈길, 아시아투데이, 2009.5.6
ㆍ마케팅 인사이트(www.mktinsight.co.kr)
ㆍ통계청
ㆍ쿡(www.qook.co.kr)
ㆍ쇼(www.show.co.kr)
ㆍ이데일리(www.edaily.co.kr)
ㆍETNEWS(www.etnews.co.kr)
ㆍ디지털타임즈(www.dt.co.kr)
ㆍ지디넷코리아(www.zdnet.co.kr)
ㆍ아이뉴스24(www.inews24.com)
ㆍ매일경제(www.mk.co.kr)
ㆍ네이버블로그,(http://blog.naver.com/ashurada76?Redirect=Log&logNo=110043970309)
ㆍ하이팸 광고동아리