광동옥수수수염차 경영분석

소개글

광동옥수수 수염차의
기본적인 마케팅 분석부터
소비자 조사!!(설문지 조사, 표본조사, SPSS분석....)
엄청난 자료임.

목차

기본적인 마케팅분석
1. 환경분석
2. 경쟁분석
3. 시장세분화 분석 및 포지셔닝 분석

마케팅 믹스전략
1. 신제품
2. 가격
3. 유통
4, 촉진

소비자 반응 조사
1.표본설정
2. 설문지 작성
4. 자료 코딩
5.SPSS분석
6. 결과 분석

본문내용

2006년 남양유업의 17차를 중심으로
차 시장을 점령했던 혼합차의 열풍은
2007년에는 광동제약의 옥수수수염차로
이어졌다. 또한, 광동 제약이 옥수수수염
차를 가장 먼저 선보인 데다 판매량은
2007년 한 해 동안 1억 8000만병
기록하며 삼성경제연구소가 뽑은 2007년
10대 히트 상품으로 선정되었고
2008년 7월에는 출시한지 2년 만에
2억 5000만병을 돌파하였다.
또한 비(非)음료업체의 음료시장에서의
성공이라는 사실에 주목하여 이 제품을
선정하게 되었다.
신제품
가격
유통
촉진
마케팅믹스 전략
표본선정
설문지작성
설문지수집,코딩
SPSS분석
분석결과
소비자반응조사
기초적 마케팅 분석
시장환경분석
경쟁분석
시장세분화 및
포지셔닝 전략
목
차
시장환경분석
경쟁분석
시장 세분화와
포지셔닝 전략
마케팅믹스 전략

제품을 만들기 위한 기술수준이 뛰어남
1) 원료 청량
옥수수수염차의 고유한 맛과 품질은 정확한
원료의 청량부터 시작된다. 따라서, 옥수수수염,
볶은 옥수수 등 모든 원료를 배합비율에 맞게
정확히 정량한다.
2) 추출 및 배합공정
일정한 온도와 시간을 유지하며 추출 및 배합공정이
이루어질 수 있도록 최첨단 자동 제어 시스템으로
제어 된다. 추출과 배합에 사용되는 용수는 정수 과정
과 순수 과정을 거친 용수를 사용하며, 추출및배합이
완료된 배합액은 음료살균기(UHT)를 통해 살균된다.
3) 용기(PET) 제조 공정
제품을 담는 용기도 외부와 완전히 차단되 밀폐룸
에서 제품 생산 시 제조하므로 운반 중에 외부로
부터 오염될 수 있는 환경을 차단한다. 제조된
용기는 Bottle 검사기를 통과하여 이상이 없는
용기만을 멸균하여 사용하게 된다.
시장환경분석

참고 자료

http://www.oksusutea.com/
http://www.seri.org
http://blog.naver.com/hectorjhs
http://www.joins.com/