아디다스 마케팅

소개글

아디다스 마케팅에 관한 애용입니다.

목차

_브랜드 소개

_현황 및 특징
1.브랜드 컨셉
2.브랜드 타겟
3.소비자중심의 다양한 라인전개
-캐쥬얼 ‘SLVR’라인 런칭

_마케팅 전략
1.Collaboration
2.상품구성
3.VMD
4.광고

_경쟁브랜드 비교
-퓨마, 나이키

_브랜드 전망

본문내용

독일의 스포츠용품 제조회사이자 브랜드.
1949년 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)가 설립.
본사는 독일에 있다.
가죽 스포츠화 제작을 시작으로
1960년대 중반부터 스포츠 의류 생산.
1963년에는 공을 생산하기 시작.
1970년 멕시코 월드컵에서
텔스타(Telstar)가 공식구로 사용된 이후
아디다스 공이 모든 FIFA월드컵 축구의 공식구로 채택
그러나 프로 스포츠 선수들을 위한 제품에만 집중하고
일반인들의 스포츠용품에 대한 수요를 외면하면서,
1980년대에 들어 사업은 하락세를 거듭했다.

현황 및 특징
1.브랜드 컨셉
1949년 고안된 ‘삼선’의 역사는 오늘날까지 이어지며 각 시즌마다 600종의 신발과 1500종의 의류를 통해 세계 스포츠 브랜드 시장을 이끌어 가고 있다.
인기종목과 비인기종목을 가리지 않고 고른 종목에 투자함으로써 세계적으로 영향력을 증대시켰으며 자사의 브랜드 이미지를 향상시켰다.

2.브랜드타겟
12-50세 까지 청소년과 성인을 주 고객으로 한다. 유 소년 축구대회, 길거리 농구대회 등의 이벤트를 주최하는 것을 보아 여성보다는 남성 층을 주로 공략하고 있음을 알 수 있다. 이는 그들의 핵심 역량인 축구화 등의 높은 기술을 이용한 것임을 추측할 수 있다. 이 외에 아이들을 위한 런닝화를 개발하는 등 앞으로 시장의 성장 가능성이 높은 아이들까지 타겟으로 삼고있음을 볼 수 있다

참고 자료

없음