MAXIM TOP 광고 분석

소개글

마케팅 시간에 MAXIM TOP 광고 분석레포트 입니다.

목차

About Real Espresso Maxim T.O.P
BCG 분석
제품수명주기 분석
결 론

본문내용

- 제품 선정 이유
현재 커피 음료시장은 매년 성장하고 있는 잠재력이 높은 시장이며 다양한 제품이 시장에서 경쟁하고 있다. 기존의 캔커피를 비롯하여 유명 원두커피 전문점과 제휴를 맺은 프리미엄 커피, 그리고 칸타타를 선두로 한 NB(New Bottle) 커피의 점유율 경쟁이 심상치 않다. 그 중 T.O.P는 NB커피의 한 종류로서 시장 1위인 칸타타를 무섭게 뒤쫓고 있다. 그리고 원빈과 신민아를 모델로 내세운 광고는 많은 사람들의 입에 회자되며 계속해서 시리즈로 제작되고 있다.
평소에 원두커피를 즐겨마시고 캔커피 중에서는 T.O.P를 애용했기 때문에 교수님께서 광고분석 과제를 내주시는 순간 바로 분석할 광고로 T.O.P 시작하고자 한다.
- 광고 분석

위 사진은 현재 방영되고 있는 T.O.P 광고다. T.O.P는 2008년 6월에 시장에 출시된 이후 총 6개의 TV광고를 만들었다. T.O.P의 첫번째 광고는 원빈이 혼자 등장하면서 30대는 에스프레소가 맛있어지는 나이라고 말하고 두번째 광고는 커

4. 결 론
- 광고 평가
T.O.P광고는 초기 도입기에 원빈이 혼자 나오는 광고를 통해 정통 에스프레소 추출 방식을 사용하는 진한 커피라는 정보를 제공하고 있다. 성장기에는 신민아와의 키스편 광고를 통해 브랜드 선호도를 구축하고 타사 커피와 T.O.P와의 비교를 뽀뽀와 딥키스의 차이로 비유하여 진한 에스프레소= T.O.P라는 인식을 강하게 남기는 일종의 비교광고를 하고 있으며 이 광고는 많은 소비자들 사이에 회자되어 T.O.P 브랜드에 대한 인지도가 높아졌다.
한편으론 T.O.P광고를 제품수명주기에 따라 구분 짓기 애매한 점도 있다. 지금까지 6개의 광고 모두T.O.P는 정통 에스프레소 추출방식을 사용하는 진한 맛과 향의 진짜 커피라는 정보를 계속 제공하고 있기 때문이다. 하지만 커피라는 제품 특성상 진한 맛과 향은 매우 중요한 요소이기 때문에 도입기와 성장기로 나누어

참고 자료

없음