NHN 향후 전망 분석

소개글

인터넷이 일반인에게 보급되기 시작한 것은 1994년에 한국통신의 인터넷 계정 서비스가 개시되면서라고 할 수 있다. 하지만 이렇게 인터넷 강국이 될 수 있었던 것은 정부와 생산자(통신업체), 그리고 소비자의 협공 덕이라고 볼 수 있겠다. 우선 정부가 IT강국이 되자는 목표를 갖고 틀을 마련하였고 통신업체들은 그 동안 11조원이 넘는 투자를 하고, 서로 경쟁하면서 기술을 개발해 경쟁력 있는 상품을 내놓을 수 있었다. 그 중에 인터넷 포탈 사이트는 소비자를 끊임없이 무한한 콘텐츠와 정보로 안내하는 ‘포탈(정문/시작/입구 등을 의미)’의 역할을 톡톡히 해내고 있다. 소비자의 인터넷 이용은 이 메일과 검색, 뉴스 및 커뮤니티의 활용을 시작으로 필요한 사이트로의 접속에서 절정을 이룬다. 인터넷 접속자는 최소한 하루에 한번씩은 그 어떤 이유에서든 포탈 사이트를 거치게 된다. 즉, 포탈 사이트는 생활의 일부분이 되었다고 볼 수도 있겠다. 국내 1위 포탈 네이버와 한게임의 NHN을 블루프린트 컴퍼니 7가지 전략 및 기타 분석방법을 바탕으로분석하고, 향후 블루프린트 기업으로의 성장 잠재력을 평가해 보겠다.

목차

- 목차-

서론 - NHN 소개

본론

1. 혁신적인 가치명제를 지닌 사업 아이템을 창출/유지하라
① 검색 사업
② 광고사업
③ 게임사업
④ 전자상거래


2. 빠른 속도로 성장하는 시장을 활용하라.
① 검색의 커뮤니티화, 지식iN (폭넓은 서비스)
② 블로그 (고객중심 경영방식)


3. 마키 고객을 확보하여 매출의 파워하우스를 형성하라
- 키워드 검색 광고


4. 신규시장을 개척하기 위한 업계 선두권 기업과 제휴하라
- 한글과 컴퓨터 naver office 출시


5. 획기적인 수익을 창출하는 최고의 전문가가 되라
①사업 초기 높은 매출
②초기부터 플러스 현금흐름 유지
③이익증가를 투자증가로 연결
④NHN 주가분석


6. 내부와 외부의 리더십을 발휘하는 경영팀을 구성하라
- 최고전략책임자(CSO), 해외부문 사장, 국내부문의 대표


7. 해외 시장을 뚫어라
- NHN Japan, NHN China


8. ㈜Daum과의 비교


9. 적대적 M&A


결론

본문내용

1. 혁신적인 가치명제를 지닌 사업 아이템을 창출/유지하라
① 검색 사업
NHN은 2001년 5월, 업계 최초로 특정 키워드를 검색하면 관련 업체의 홈페이지가 노출되는 키워드 검색 광고를 실시하고, 이 부문에서 매년 빠른 성장세를 기록하고 있다. 2006년 NHN의 검색 매출은, 전년 대비 72.4% 성장한 2,987억 원을 기록하며 NHN 매출 중 52%의 비중을 차지했다. 한편 2010년 한국의 검색 광고 시장은 약 1조원 규모에 이를 것으로 전망된다.

② 광고사업
NHN은 국내 최고 검색페이지뷰 및 순방문자수를 확보하고 있는 네이버와 한게임 사이트를 통해 최적의 온라인 마케팅 플랫폼을 제공하고 있다. 이에 2006년도 NHN의 배너광고 매출은 950억 원을 달성하였으며 이는 NHN 매출 중 17%의 비중을 차지하고 있다
③ 게임사업
NHN이 운영하고 있는 게임 포털 한게임은 99년 12월 국내 최초로 인터넷 게임이라는 새로운 장르를 개척했다. 현재, 캐주얼 게임뿐 아니라 온라인 온라인 RPG, 1인칭 슈팅 게임, 스포츠 게임 등 다양한 라인업을 갖춘 210여종의 게임을 서비스하는 국내 최대의 게임 포털로 자리잡았다. 또한 NHN은 2002년부터 온라인 게임 퍼블리싱 사업을 추진해 다양한 장르의 게임을 서비스 하고 있으며 한중일미에 마련된 글로벌 게임플랫폼을 통해 완성도 높은 600여게의 게임 콘텐츠를 제공하며, 전세계 1백만 명 이상의 동시접속자를 확보한 글로벌 게임포탈로서의 입지를 확립하고 있다.




결론
NHN이 속해 있는 시장에서는 다가오는 신기술의 접목을 통한 콘텐츠 수요가 높아질 것으로 예상된다. NHN은 검색, 광고, 게임, 전자상거래 라는 혁신적인 가치를 지는 사업아이템을 가지고 있다. 또한 서비스가 인접한 일본과 중국시장에서 좋은 반응을 얻음에 따라 수익에 대한 안전마진을 점차 확보해 나가는 양상을 보이고 있다. 새로운 시장 진출과 신 가치 창출을 위해 선도 기업과의 파트너, 제휴를 꾸준히 진행 중이며 이로 인해 빠르게 성장하는 시장에서 수익을 창출하였다. 각자의 업무를 3파트로 나누어 경영하는 경영시스템 또한 안정적인 운영능력으로 높이 평가할 만하다. 기업의 R&D 규모는 2004년 이후 감소세를 보이고 있지만 기업운영의 특성상 투자의 결정이 큰 변화를 앞두고 많이 이루어진다는 점을 고려하면 우려할 만한 수준은 아니다. M&A의 가능성과 관련하여 기업의 자산가치가 많은 부분 인력 등 무형자산의 가치라는 점을 고려한다면 현실성이 떨어진다는 쪽에 무게가 실린다. 전체적으로 NHN은 다가오는 시장의 큰 변화와 맞물려 이에 대응하여 기업의 가치가 꾸준히 증가할 수 있는

참고 자료

NHN - http://www.nhncorp.com/
네이버 증권 - http://stock.naver.com/
증권 선물 거래소 - http://km.krx.co.kr/
다음 - http://www.daum.net/
국회도서관 - http://www.nanet.go.kr/
연합 뉴스 - http://www.yonhapnews.co.kr/