스페이스 마케팅 감상문

소개글

스페이스 마케팅
홍성용 저 | 삼성경제연구소 | 2007.04.

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본문내용

스페이스 마케팅이란 우리가 알다시피 공간이란 의미의 스페이스(Space)와 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동. 시장 조사, 상품화 계획, 선전, 판매 촉진 등을 의미하는 마케팅(Marketing)의 합성어이다. 제목에서도 쉽게 알 수 있듯 이 책은 공간으로서의 마케팅에 대해 저술한 책이다.

우리는 몇 년 전부터인가 경제, 경영시장에서 ‘마케팅’에 대해 큰 의미를 부여하기 시작하였다. 단지 많이 팔기위해 상품만 발달시키기보다 그 상품을 소비자에게 전달하기까지의 전시, 광고, 판매 등 모든 과정까지 관리하게 된 것이다. 이 책에는 이러한 관리중 하나 인 공간에서의 마케팅에 대해 설명하고 있다.




이 책의 필자는 공간 디자인 전문가로서 자신이 디자인한 공간을 얼마나 크게 활용할 수 있는가에 대해 많은 생각을 하고 연구를 하였다. 또한 이 책에서는 공간, 건축, 도시의 미, 거리, 디자인 등이 마케팅에 활용되는 국내외의 많은 사례들을 보여주고 이에 대한 해석과 설명을 곁들여져 읽는 재미를 더하였다. 또한 평소 인테리어에 관심이 많았던 나는 여행을 다니더라도 그곳에 공간에 대해 한 번 더 생각하기도 하였는데 내가 생각한 것과 같이 필자는 글로 옮겨 적어 이해를 더 쉽게 할 수 있었다. 예를 들어 위에서 말하였듯 일본에서 다녔던 캐널시티나 난바 파크에 대한 이야기가 인상적이었다.
처음 ‘부동산 경제론’ 과 이 책 ‘스페이스 마케팅’이 얼마나 많은 상관관계가 있을까, 라는 의구심이 들었었다. 그러나 책을 한줄 한줄 읽다보니 그런 내 생각이 잘못됐다고 느꼈다. 왜냐하면 부동산이란 것은 토지 및 그 정착물을 이르는 말로 부동산 경제론에선 아무래도 그런 부동산을 얼마나 효율적으로 잘 매매하는가가 주목적이라 생각한다. 그런 면에서 스페이스 마케팅은 부동산 경제와 아주 큰 상관관계를 가지고 있을 것이다.

참고 자료

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