브랜드 마케팅 전략

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브랜드 마케팅 전략

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질레트 : 로케트전지 브랜드 사용권(7년) 660억원 지급
필립모리스 : 크래프트 인수시 장부가격의 6배 지급
한국존슨 : 삼성제약에 297억원 지급
브랜드의 역할 소비자 측면
롤렉스
세이코
아디다스
브랜드는 소비자행동을 결정짓는 중요 요소
의사결정의 횟수를 감소시키는 역할을 하는 브랜드
브랜드의 역할 소비자 측면
47%
55%
58%
61%
65%
71%
Automobile
Software
Coffee
Laser Printers
Mayonnaise
Cigarettes
Percentage of Users who Are Loyal to One Brand
Respondents
(Percent)
브랜드 로열티는 반복구매를 증진시킴
브랜드의 역할 소비자 측면
브랜드의 힘이 시장점유율과 마진을 결정함
Difference in Price of Leading
and Contender Brands
Schick
Reebok
Case
Am. Greetings
Gillette
Nike
Deere
Hallmark
HP
Epson
Deere
Gap
Airborne Express
Arrow
Royal Oak
Murray
Levi’s
FedEx
Morton
Kingsford
Difference in Share of Leading
vs. Contender Brands
Riding Lawn Mowers
Blue
Jeans
Overnight Mail
Table
Salt

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없음

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