평화정공 국제마케팅

소개글

대구 안에 자리 잡고 있는 중소기업임에도 불구하고 평화정공이 해외로까지 영역을 넓혀가고 있는 점에서 놀라웠고, 여기서 그치지 않고 현재 평화정공은 기업이 지닌 장점과 기회를 활용한다면 더 나은 기업으로 발전할 수 있을 것이라고 생각합니다. 조원들과 함께한 자료라서 내용이 좋습니다.

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적……………………………………………………………………………
2.선정동기……………………………………………………………………………

Ⅱ.본론
1.내부환경 및 외부환경 분석 ……………………………………………………
[1]기업현황 - (1)매출액 ………………………………………………
(2)주요시장
(3)주요제품
[2]내부환경 - (1)강점 ………………………………………………
(2)약점
(3)BCG매트릭스
(4)GE매트릭스
[3]외부환경 - (1)기회 ………………………………………………
(2)위협
(3)중국시장 환경분석

2.STP전략 …………………………………………………………………………
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

3.마케팅 믹스 (4P) ………………………………………………………………
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion

Ⅲ.결론………………………………………………………………………………
1. 요약 및 시사점
2. 참고문헌

본문내용

[1] 기업현황
(1)매출액
평화정공은 국내 자동차 부품 1위 기업으로 경쟁회사에 비교하여 월등히 뛰어난 시장 점유율을 가지고 있다. 또한 개발기간 단축 및 개발원가 절감을 위한 자동차 부품시장의 모듈화 추세에 따른 Door Module부분 50%이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.
[2] 내부환경
(1)강점
① 현대자동차라는 세계적인 기업의 고정된 수주 존재
평화정공의 거래고객은 일단 현대-기아, 쌍용자동차, GM대우와 같이 여러 크고 안정된 기업이 있겠지만 현대자동차라는 세계적인 기업의 고정된 수주가 있는 것이다.
[1] STP전략
(1)Segmentation
평화정공의 제품 판매는 거의 내수에 치중되었다. 전체 매출액 중 95%가 내수이고 약 5%정도가 해외 직접 수출이다. 그러나 점차 직접 해외 수출에 눈을 돌리고 있다.
2] 마케팅믹스
(1)제품(product)
현재당사의 주력제품인 도아랫치(DOOR LATCH),도아모듈(DOOR MODULE),도아 스트라이커(DOOR STRIKER),도아 힌지(DOOR HINGE)등은 현대자동차를 비롯한 국내자동차에 장착하고 있다. DOOR LATCH 경우 중요부품의 개수가 약 30여가지를 상회하고 각부품들이 정확하게 조합되어야만 본질적인 성능을 구현할수 있다. 특히 DOOR LATCH ASSEMBLY SYSTEM의 경우 는 기구학적 거동으로 부품들이 서로 작용하기 때문에 설계시에 부여한 공차에 따라 제품의 품질이 현저히 달라지게 된다. 현재 평화정공에서는 CATIA V4/V5를 이용하여 3D 설계를 수행하고 있으며, 이 외에도 여러 가지 ANALYSIS튤을 이용해 동역학해석 및 구조해석을 실시하여 제품의 신뢰도를 높이고 있다. 평화정공은 최적공차위해 CETOL를 도입했다.여기서 CETOL이란 전세계 주요 제조기업이 채택하고 있는 품질경영론6을 제조 프로세스에 적용,생산성 및 품질의 향상을 이루기 위한 솔루션으로 자동차,항공,하이테크,가전기기 및 의료기계부분등에서 제품의 품질을 좌우하는 조립품의 공차를 분석관리할 수 있는 것을 말한다.

참고 자료

• 국회도서관 : 중국 제조 발전 전략 - 설성수, 이홍규 편역
• 국회도서관 : 한·중FTA의 경제적 효과와 주요 이슈 2007.7 - 대외경제정책연구원
• 국회도서관 : 중국문화의 지역별 차이에 따른 마케팅적 함의
• 도서출판 청람 박준용 저 전략경영
• 오토모빌 블로그
http://cafe.naver.com/automobile1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1368
• 연합뉴스 “평화정공, 車 도어로 글로벌시장 공략”
• 증권정보채널 - http://cafe.daum.net/highest
• 토러스 증권 - “장단기 그림, 밸류 매력 모두 갖추었다” 평화정공 평가자료
• 파이낸셜 뉴스 “해외 진출 車부품주 ‘질주’ ”
• 평화정공(주) 홈페이지 http://www.phauto.co.kr/
• 평화정공 2006년 1분기 기업설명회-http://www.phauto.co.kr/
• 평화정공 2009년 1분기 기업설명회-http://www.phauto.co.kr/