국제마케팅 - 월트디즈니 기업분석 / 성공요인 분석(마케팅, ABC인수, 영화사업 등등)

소개글

국제마케팅 - 월트디즈니 기업분석 / 성공요인 분석(마케팅, ABC인수, 영화사업 등등)
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

About Disney (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History - Disney 성립과 위기
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT) / ABC인수
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점 – 시너지효관, ABC인수 등)
6. Brand Future (결론)

본문내용

[신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을 통해 5대
글로벌 전략을 착실히 실현.
[신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와
상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와
믿음에 부응하고자 노력하고 있습니다. (2) [현장경영] - 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영
역량을 생산과 판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며
‘품질과 서비스 최우선`의 정신을 구현하겠습니다.
O
N
T
R
I
인재제일 (People) - `기업은 사람이다‘인재를 소중히 여기고 기회의 장을 만든다.
b. 최고지향 (Excellence) 열정, 도전정신으로 세계 최고가 되기 위해 최선 다한다.
c. 변화선도 (Change) - 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다.
d. 정도경영 (Integrity) - 곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지킨다.
e. 상생경영 (Co-prosperity) - 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다




- 해외 시장 진출
해외시장 진출의 필요성
- 해외에서의 수익 창출을 높여야 함
: 디즈니 21%, 코카콜라 63%, 맥도날드 61%
- 유럽, 아시아에서의 디즈니 상품의 소비수준을
미국의 80%이상으로 높일 필요
- 영, 프, 독의 디즈니 상품 소비수준은 미국의 40%
80%까지 소비수준을 높이면 20억$의 추가이익
- 중국, 아시아 진출 필요
: 홍콩 디즈니랜드 착공 ( 2006년 완공예정 )
인도에 자회사 설립- ‘월트 디즈니 인도’
나아갈 방향
Entertainment -king
- 사업 진출
새로운 사업으로의 확장
- 새로운 형태의 엔터테인먼트 모색
: ESPN ZONE, DISNEY QUESTS, 크루즈를 이용한 패키지 등
- 가전 제품 시장 진출 모색
: 전자회사와의 합작으로 캐릭터 상품의 영역을 확대
나아갈 방향
Entertainment -king
- Creativity
Managing Creativity 유지

참고 자료

없음