프로야구 잡지 창간 기획서

소개글

프로야구와 관련된 월간잡지를 발간하기 위한 기본 계획서.

목차

● 사업목적
● 시장성 분석
● 판매 방법
● 홍보 방법

본문내용

● 사업목적
1. KBO와 구단의 야구정책의 일관적 추진을 위한 감시와 홍보 기능
2. 야구팬들의 상식 향상과 선수에 대해 가져왔던 궁금증 해소
3. 선수가 되고자 하는 사람들에 대한 기술력 향상을 위한 정보 제공 기능
4. 우리 풍토에 알맞는 한국형 야구문화 정착 및 해외의 수준높은 야구의 수용을 통해 선진적야구문화 창출에 기여
5. 일간지에서 다루지 못하는 다양하고 심층적 정보의 제공을 통해 일반인들의 갈증 해소
6. 불건전 정보의 지양을 통하여 누구나 쉽게 접할 수 있는 문화생활의 지침서 기능

● 시장성 분석
1. 시장구성
가. 연령별 시장구성
- 10대 초반의 어린이층,
- 10대 중후반의 중․고교 여학생층,
- 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 대학생층,
- 20대중후반 및 30대 초반의 학생 및 젊은 직장인,
- 30․40대의 기성 야구애호층, 99%
- 50대 이상의 원로 야구팬층.
나. 성별 시장구성 : 크게 젊은 여학생층과 남성 위주의 시장으로 파악됨.
다. 지역별 시장구성 : 지역별로 큰 차이는 보이지 않으나 부산, 마산, 대구 중심의 영남지역과 수도권지역의 선호도가 높음.
라. 계절별 시장 구성 : 비시즌중에는 고정적 소비자(정기구독자 및 고정적 구입자)가 절대적 수요를 이룸.

2. 시장 규모 및 성격
시장규모는 연령별로 파악하고 성격을 규정한다.
대상으로 삼은 시장중 소비가능성이 있는 시장규모는 전체의 8%로 계산했음.
→ 서울시 총인구에 대한 99시즌 LG 트윈스 홈경기 총관중의 비율이 8%로 예상되기 때문.

3. 시장 성격
- 야구전문지는 사치재가 아닌 기호에 따른 소비재이기 때문에 수요자들은 소득과 가격에 비교적
비탄력적인 반응을 보임.
- 상품에 대해 만족시킬 경우 항구적인 고정수요를 창출할 수 있음.
단, 소비계층에 따라 요구하는 상품의 성격이 다르기 때문에 어디에 초점을 맞추느냐가 가장 중요하다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음