크리에이티브 브리프(카스맥주)
- 최초 등록일
- 2010.06.04
- 최종 저작일
- 2009.10
- 14페이지/
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소개글
영상미디어 시간에 작성했던 크리에이티브 브리프(카스맥주)입니다.
목차는~
제품의 주요특성,시장상황+문제점+기회,목표집단,성취목표,주소구점및근거,
바람직한상표이미지,광고시기및활용매체,필수요구사항,카피플랫폼으로
되어있습니다.
목차
제품의 주요특성
시장상황,문제점,기회
목표집단
성취목표
주소구점 및 근거
바람직한 상표이미지
광고시기 및 활용매체
필수요구사항
별 지
시장상황,문제점,기회
맥주 시장현황
Copy Platform (카피플랫홈)
본문내용
제품의 주요특성
카스
[ 물리적 특성 ]
1. 알코올 4.5도, 100% 비열처리로 가볍고 톡 쏘는 신선한 맛을 부담 없이 즐길 수 있다
2. 상쾌한 맛을 내기 위한 특수효모사용(FRESH공법)
3. 원료로는 캐나다 해링톤 맥아, 유럽산 아로마 홉, j100이스트
[ 감성적 특성 ]
젊은 소비자의 감성을 반영한 톡톡 튀는 광고로 `젊은 맥주 카스‘라는 인식을 가지고 있다.
[ 소비자 특성 ]
20~30대의 젊은 층의 선호도 1위, 맥주 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 1위로 연령이 적을수록, 남자 보다 여자가 더 카스를 선호함. 주로 도시에 사는 핵가족이고 직장인, 대학생이며 상품충성도가 높음.
하이트
[ 물리적 특성 ]
알코올 4.5도, 고급 아로마호프를 2배 증량하여 상쾌한 향, Cold Zone 여과공범과 Air Vlocking System으로 신선하고 깔끔해진 맛을 즐길 수 있다.
[ 감성적 특성 ]
`지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주`라는 컨셉으로 깨끗한, 맑은, 상쾌한 이미지를 가지고 있다.
[ 소비자특성 ]
20대중반 및 후반으로 서울과 경기, 기타 광역시에 살고
톡쏘는맛, 쌉사름한 맛, 풍부하고 진한 맛, 입안에 남는 맛을 중요시하는 Rich맛 선호자임. 대졸이상이고 음용 수준은 Heavy User, 직종은 대학생이나 전문가 집단, 사무직원, 웰빙족임.
참고 자료
없음