“한끼” 신제품 개발의 성공적인 도약을 위한

소개글

“한끼” 신제품 개발의
성공적인 도약을 위한

목차

1.시장분석
2.SWOT
3.STP 전략
4.4P MIX 전략
5.한계 및 문제점

본문내용

1.환경분석
(1)연도별 두유시장 현황
국내 두유시장 규모는 2008년 2천770억에서 지난해 3천억원으로 8%가량 증가
한계 및 문제점
시장분석
시장분석
4P MIX 전략
STP 전략
SWOT
1.환경분석
2)2008년 업체별 두유시장 점유율
두유시장 점유율 1등인 정식품은 절반에 가까운 시장 점유율을 보이고 있다.
한계 및 문제점
시장분석
시장분석
4P MIX 전략
STP 전략
SWOT
2.자사분석
정식품 베지밀은 국내에서 처음으로 개발된 두유 제품
지난해 11월 누적 104억 3천만개가 팔려 나감
하루평균 250개 이상이 생산
식물성 기초 종합식품회사 도약
제품군 다양화 1860억 매출 난관
37년 노하우로 두유시장 접수
상반기 중국시장 진출과 적극적 해외마케팅
*다이어트용 제품: 베지밀 화이버 3000
*팥함유 제품: 레드빈 베지밀(국내산 팥으로 만들어 달콤하고 진한 맛이 풍부해
평소 두유를 즐기지 않았던 사람의 입맛에 잘 맞는 장점)
한계 및 문제점
시장분석
시장분석
4P MIX 전략
STP 전략
SWOT
3.경쟁사분석
삼육두유:
검은콩 검은 참깨를 이용하여 만든 두유를 중점으로 시장침투.( 검은콩,`검은 참깨, 검은콩칼슘 두유)
매일유업:
2005년 출시된 이래 꾸준히 사랑받는 베스트 셀러, 콩의 비린내가 나지 않아 맛이 깔끔하고 담백.(순두유, 두유로굿모닝)
남양유업:
웅진식품:
GT공법으로 두유의 잡냄새를 제거
두유를 맛있게` 라는 컨셉트로 두유의 맛
을 한 차원 높임.(맛있는두유 GT)
콩 한알 한알을 100% 갈아 담아, 기존 두유들이 담아내지 못한 비지속 영양성분까지 담아 냄
기존 두유보다 칼로리가 낮고 무설탕이라 당뇨,식이조절 환자도 믿고 마실수 있음.
(후발업체)

참고 자료

없음