마케팅믹스로본 빈폴의 중국진출

소개글

마케팅믹스로본 빈폴의 중국진출입니다.
중국시장에 대한 내용을 중심으로 진출전략방법입니다.

목차

1. 캐주얼 시장의 시사점
2. 시사점을 통해 살펴본 빈폴의 위험 요소 이슈
3. 해결방안
4. 중국시장 조사
5. 마케팅 믹스제언

본문내용

1. 캐주얼 시장의 시사점

20주년을 맞은 빈폴이 더욱 글로벌화 된 기업으로써 성장하기 위한 방안에 대해 캐주얼 시장의 환경의 이해, 빈폴이 처한 문제점 도출, 해외시장 조사 등 3단계의 Module로 조사를 실시했다.
2004년 7월부터 단계적으로 실시하게 된 주 5일제와 활동적인 분위기를 중요하는 사회적 분위기로 인해 캐주얼의 성장이 크게 두드러지고 있다. 또한 경제성장으로 인해 복장에 대한 투자를 꺼리지 않는 분위기 속에서 트레디셔널캐주얼 1위 업체인 빈폴은 05년도 대비 CAGR에서 19.6%성장이라는 큰 성장을 이루었다. 40%가 넘는 점유율 속에 08년도 기준 매출액 4000억원을 이루며 2000년 이후 폴로가 차지하고 있던 캐주얼 브랜드 점유율 1위자리를 10년째 수성하고 있다.

2. 시사점을 통해 살펴본 빈폴의 위험 요소 이슈

트레디셔녈 캐주얼시장은 진입장벽이 낮아 다른 여러 브랜드가 많이 진입한 상태이다. 이는 브랜드간 컨셉모호(No concept)로 이어져 기존에 빈폴이 추구해온 고급화 이미지에 대한 위기가 생기기 시작했다. 특히 빈폴에게 1위자리를 뺏긴 뒤 직수입으로 문제가 되어 오던 사이즈 편차, 선호색상의 차이, 질의 하락과 같은 문제점을 수정한 폴로와 최근 보수적 성향에 섹시함을 추가한 타미 힐미거, 같은 한국계 기업으로 귀족적 이미지를 통한 성공적 시장진출을 한 헤지스 등 많이 경쟁기업과의 치열한 경쟁을 하고 있다. 또한 제품수명주기이론(PLC)에서 성숙기를 지나 쇠퇴기로 향하고 있는 빈폴이 글로벌화 된 기업으로 발돋움하기 위해서는 새로운 시장 진출의 방안이 필요한 시점이다.

참고 자료

없음