광고 좋은예/ 나쁜예

소개글

인기 광고들 중 좋은 예와 나쁜 예를 비교하고 설명!

목차

▣ 들어가는 말

Ⅰ. 제품 소개
◉ 제품명 및 형태
◉ 광고주 소개
◉ 제품의 특징
◉ 국내 시장 동향

Ⅱ. 광고 분석
◉ 광고 카피와 크리에이티브 컨셉
◉ 광고 모델의 캐스팅
◉ 광고의 소구점 및 주요 타겟
◉ 광고 및 마케팅 전략

Ⅲ. 경쟁업체의 광고 분석
◉ 경쟁업체의 시장 현황
◉ 경쟁업체의 광고 및 마케팅 전략 비교

Ⅳ. 왜 베스트 광고인가?
◉ 광고의 성공요인
◉ 광고의 효과

▣ 결론 및 느낀 점

참고문헌

본문내용

▣ 들어가는 말
현재 우리는 ‘광고의 홍수’ 속에서 살고 있다 해도 과언이 아닐 만큼 현란하고도 엄청난 양의 광고를 접하고 있다. 그러나 그 가운데서도 소비자들에게 한 번에 쉽게 인식되는 광고가 있는가 하면 그것이 광고였는지도 모를 정도로 무심코 지나치게 되는 광고도 있다. 여기서 소비자들이 한 번에 “아! 그 광고”라고 할 수 있는 광고는 어떤 것일까?
소비자들에게 인기 있었던 광고, 혹은 광고의 효과가 가장 컸던 광고로 베스트 광고를 선정하기로 하고 방송 광고 중에서 찾아보았다. 최근 방송 광고에서는 독특한 CM 송들이 눈길을 끌고 있는데 그 중에서 출시 한 달 만에 매출 100억 원이라는 수익을 올린 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고에 대해 알아보고자 한다.

Ⅰ. 제품 소개
◉ 제품명 :美女는 석류를 좋아해
◉ 제품 형태 : 과즙음료
◉ 광고주 소개 : 롯데칠성음료(주)
1) 설립연도 및 연혁
- 1950년 동방청량음료
- 1974년 롯데칠성(주)으로 상호 변경
- 2001년 업계 최초로 매출액 1조 달성
2) 시장점유율과 매출액(2003)
- 시장점유율 : 40.2%
- 매출액 : 1조 1086억원
3) 주요 제품
- 칠성사이다, 펩시콜라, 2% 부족할 때, 델몬트콜드, 레쓰비, 플러스마이너스, 게토레이, 쌕 쌕, 지리산생녹차 등
4) 강점
- 사이다시장의 80%를 차지, 무색소 무카페인 광고전략으로 소비증가추세
- 펩시콜라, 델몬트, 게토레이사와의 합작으로 탄탄한 기반 설립
- 냉장유통주스 제품의 선전, 웰빙 바람으로 인한 점유율 상승
- 계열사과 자판기 독점을 이용하여 유리한 유통구조를 가지고 있음
5) 약점과 위협
- 미과즙음료를 독점하고 있던 2% 부족할 때의 매출감소
- 아사히 맥주사가 해태음료를 인수하여 유통판도의 변화예상
◉ 제품의 특징
‘미녀는 석류를 좋아해‘는 이란산 페르시아 석류 과즙 20%와 식이섬유가 함유되어 있는 것이 특징이다. 석류의 단맛을 개선해 깔끔한 맛을 좋아하는 여성층의 기호에 맞게 만들어졌으며 제품의 용기 또한 젊은층들에게 어필할 만한 디자인과 색상으로 신 개념의 미용 및 패션음료라 할 수 있다.

참고 자료

『현대광고론』, 한국맥그로힐(주)
서울경제신문
http://economy.hankooki.com/
롯데칠성음료 커뮤니티
http://www.lottechilsung.co.kr/　
해태음료 홈페이지
http://www.htb.co.kr/
웅진식품 홈페이지
http://www.wjfood.co.kr/
한국 코카콜라 홈페이지
http://www.cocacola.co.kr/
네이버 뉴스
http://news.naver.com/
네이버 블로그 ‘홍밥사의 마케팅&전략 보따리’
http://blog.naver.com/logihong