메가박스의 마케팅전략

*정*

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최초 등록일: 2010.06.07
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소개글

다른 대형극장들 사이에서 메가박스가 나아갈 방향을 모색해봤습니다.

Ⅰ. 서론
■ 현재 영화산업의 현황 & MULTIPLEX(복합상영관)이란?
■ ABOUT MEGABOX…

Ⅱ. 본론
■ 시장 상황및 메가박스의 서비스 전략
■ 설문 조사와 인터뷰를 통한 선호도와 이미지분석
■ 목표 수립
■ 메가박스에 대한 SWOT 분석과 STP전략 수립
■ 마케팅 전략 수립

결론

본문내용

영화산업의 현황 & MULTIPLEX(복합영화관)

문화비지출효과, 대중적, 접근성 용이
영화진흥법 도입
대기업의 자본투입
사전심의제도 폐지
해외영화 구입 용이

<관람 경험율과 관람편수>

복합영화관이란?
1개 극장 시설 내에 여러 개의 스크린 과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관

80년대 미국에서 처음 시작 , 1998년 4월 제일제당이 최초로 국내 도입 (CGV)

멀티플렉스 시장
기존의 극장까지 멀티플렉스화를 추진하게 하는 계기가 됨

멀티플렉스 산업의 높은 고정비용으로 잠재적 진입자가 등장할 가능성은 적음

참고 자료

없음

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