광고매체

소개글

광고매체에 관한 모든것 입니다.

목차

매체
매체란?
방송매체
방송광고 유형
텔레비전(TV) 광고 장점
텔레비전(TV) 광고 단점
TV광고 효과의 극대화
TV광고 효과측정
라디오 광고의 장점
라디오 광고의 단점
라디오광고 효과의 극대화
라디오 광고의 효과측정
케이블 광고의 장점
인쇄매체
인쇄매체 광고의 체크사항
......

본문내용

매체가 바로 메시지이다
광고의 총괄효과가 궁극적으로 매체비용 지출에서 좌우된다.
4대매체의 경우 마이너스 성장을 한 반면, CATV, 온라인매체 등의 뉴미디어 급성장
- 불특정 다수의 소비자에게 브랜드를 전달하는 것에서 타겟으로 하는 특정 소비자들에게 보다 효과적으로 광고를 전달하기 위해 다양한 매체를 활용




제품이 현재 어느 곳에 있는가?
광고제품과 경쟁제품의 상표지표를 점검
제품, 유통, 가격, 촉진의 문제점 기회
시장규모 및 성격, 제품, 시장에서의 위치, 마케팅 활동, 구매패턴, 사용패턴, 구매동기, 브랜드 인지도, 구매태도
광고규제 분석
자율규제와 타율규제
광고기본전략
광고목표 설정
목표소비자층의 설정
광고컨셉트의 설정
광고예산의 설정
광고목표 설정
원칙
간결하고 명료하게 기술
측정 가능한 용어와 글
성취도를 측정할 수 있는 기준지표 설정
DAGMAR이론 (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)
정의된 소구대상 가운데서 일정 기간 동안 일정 수준까지 성취하고자 하는 구체적인 커뮤니케이션 과업

참고 자료

없음