미월드 마케팅 전략

소개글

미월드의 마케팅 전략을 안다.

목차

서론
Ⅰ. 본 레포트 작성 의의
Ⅱ. 미월드 소개

본론
Ⅰ. 관광개발의 정의 및 목적
1. 관광개발의 정의
2. 관광개발의 목적

Ⅱ. 미월드의 문제점 분석
1. 유원시설의 관리 및 안전성 논란
2. 미월드 영업시간 제한에 대한 반발
3. 지역주민과의 마찰
4. 도시계획의 혼선
5. 수익성 문제

Ⅲ. 인접지역 관광지 및 연계성 분석
1. 인접 관광지
2. 인접관광지와의 연계성

Ⅳ. 상황분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 마케팅 전략

Ⅶ. 마케팅 믹스 (4P`s)

결론
Ⅷ. 미월드의 현재와 미래 방향 제시


■ 참고문헌 ■

본문내용

서론

1. 본 레포트 작성 의의

2004년 4월 개장한 놀이공원인 미월드는 개장 전부터 풍파를 만났다. 부산시가 미월드가 들어설 광안리 민락수변공원 주변 매립지에 저층 관광, 숙박시설을 짓겠다는 계획을 수정해 아파트 건립이 가능하도록 허가를 내준 것이다. 미월드가 92년부터 도시계획사업으로 유원지 설립을 추진하던 도중 내려진 결정이었다. 미월드 동쪽에는 개장 몇 개월 전 이미 최고 35층짜리 아파트 500여 세대가 들어섰다. 여기에 이어 정면에는 10층짜리 상가건물들이 들어차면서 미월드 앞에서 바다가 넘실댔던 풍경은 사라졌다. 대신 미월드의 소음 때문에 못살겠다는 아파트의 민원이 그 자리를 채웠다. 주민들의 민원이 법원소송으로 이어지면서 미월드는 결국 2005년 12월 법원에 의해 개장시간이 제한됐고 인기 놀이기구들도 이용객들의 고성을 이유로 운행시간에 제한이 가해졌다. 결국 손님이 뚝 끊겼고 부도위기까지 겪었다. 매달 평균 적자가 1억씩 쌓이고 있는 형편이며 워터파크까지 계산에 넣어 만든 수 백 억 짜리 전기설비와 기계가 무용지물이 되면서 엄청난 비용부담으로 돌아왔다. 비용 절감을 위해 운영하던 식당도, 대연회장도 문을 닫았고, 200명 넘었던 직원도 50명으로 줄였다. 이렇듯 미월드는 현재 매우 심각한 상황에 이르고 있다. 이처럼 현재 미월드는 재개발의 필요성이 요구되고 있으며, 그렇기 때문에 먼저 미월드를 재개발하기 위해 미월드가 어떠한 문제점을 지니고 있으며 그 문제점에 대한 효과적인 개선방안을 모색하여 본래의 취지에 맞는 기능과 역할을 수행할 수 있도록 한다.

2. 미월드 소개

부산광역시 민락동에 위치하고 있는 미월드는 자연과 함께 하는 친화적인 공간으로 국내 최고의 도심 해양형 테마공원 자연과 함께하는 친화적인 공간이다. 시민들에게 다양한 휴식공간을 제공하기 위해 개발된 새로운 개념의 도시근린공원, 자연관경과 인공엔터테인먼트 시설이 조화된 공간이라고 말할 수 있겠다. 또한 최신 기종의 놀이시설과 휘트니스, 잔디광장과 인공폭포, 와인바와 연회장, 그리고 숯불구이전문점과 식당가 등은 여가활동을 위한 새로운 엔터테이먼트 공간이다.

참고 자료

- 설문조사
- 미월드 홈페이지 http://www.meworld.co.kr/
- 각종 블로그 및 카페
- 전략적 브랜드 관리 안광호 외 학현사 2004
- 관광개발론 수업자료
- 용인에버랜드 홈페이지 http://www.everland.com/
- 우방타워랜드 홈페이지 http://www.woobangland.co.kr/
- 경주월드 홈페이지 http://www.gjw.co.kr/
- 부산광역시 홈페이지 http://www.busan.go.kr/