싱가포르의 도시마케팅

소개글

싱가포르의 도시 마케팅입니다.

목차

1.도시마케팅과 싱가포르
1)도시마케팅의 정의
2)도시마케팅의 고객
3)싱가포르의 개관

2.싱가포르의 도시마케팅 전략
1)도시마케팅의 목표
2)싱가포르의 경쟁전략 -자유무역시장, 동아시아의 금융허브

3.싱가포르의 도시브랜딩 - ‘Uniquely Singapore’

4.싱가포르 도시마케팅 믹스
1)도시마케팅 믹스
2)문화자원 - ‘랜드마크’
3)정책 - 싱가포르 공공주택정책
4)인적자원 - 리콴유(李光耀)
5)이벤트 - 티미디
6)인프라 - 래플스호텔
7)커뮤니케이션 - 싱가포르의 슬로건

5.오늘날의 싱가포르

6.싱가포르의 도시마케팅과 우리나라의 마케팅 전략

본문내용

1.도시마케팅과 싱가포르
1)도시마케팅의 정의
도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치(value)를 창조하고(creating), 커뮤니케이션하고(communicating), 전달하며(delivering), 지방자치단체와 이해 관계자(stakeholders)에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(customer relationships)를 관리하는 도시의 기능이자 과정이다.
직접적인 거래의 대상이 되는 제품이나 서비스의 경우 제품마케팅 또는 서비스마케팅은 제품이나 서비스를 마케팅 하는 것이라고 정의하는 데 문제가 없다. 그러나 도시마케팅과 같이 직접적인 거래 대상이 될 수 없는 추상적인 개념을 대상으로 하는 마케팅은 도시와 관련된 제품이나 서비스를 대상으로 마케팅을 하게 된다. 도시 마케팅을 정확히 이해하기 위해서는 마케팅 대상이 도시자체가 아니라 도시와 관련된 가치를 마케팅 한다는 것을 염두에 둘 필요가 있으며, 마케팅은 단순히 이미지나 태도를 바꾸는 것이 아니고 종합적이고 전략적인 활동을 포함하고 있는 것이다.

2)도시마케팅의 고객
도시마케팅의 외부고객은 특정한 도시를 방문할 가능성이 있는 관광객, 투자 가능성이 있는 기업, 언론, NGO(국제비정부기구) 등이며 내부고객은 시민이다. 지역의 시민은 지방정부의 유권자로서 지방자치단체장과 지방의회를 선출하는 기능이 있어 지방정부의 정책방향을 결정하고 정책을 영속적으로 추진해 나아가는 데 중대한 영향을 미친다.

참고 자료

각종 마케팅 서적
인터넷