`맥심`의 브랜드관리

소개글

브랜드전략 관리를 `맥심`의 사례로 설명

목차

★동서식품 소개
★’맥심’소개
★브랜드란?
★브랜드 주체
★브랜드전략
★브랜드명 전략
★브랜드 인지도
★브랜드 연상

본문내용

동서식품 제품 분류
동서식품은 커피 관련 제품 군이 상대적으로 많은 편이다. 이외에도 많은 제품이 속해 있다.
동서식품의 맥심커피
1990년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 시장점유율 1위의 No.1 브랜드로 확고한 시장위치를 차치하고 있다. 특히 맥심은 인스턴트 커피 시장에 국내 최초로 도입된 ed) Type 의 냉동건조 커피로 인스턴트 커피의 맛과 향을 한단계 끌어올린 국내 인스턴트 커피의 대명사라 할 수 있다.
브랜드란?
브랜드(brand)특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하셩 사용되는 독특한 이름과 상징물(로고, 디자인 등)들의 결합체를 의미한다.
브랜드 명(brand name) : 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분(즉, 글자,단어,숫자 등)
브랜드 마크(brand mark) : 브랜드구성요소들 중 말로 표현되자 않고 눈으로 볼 수 있는 부분으로 로고, 디자인, 특이한 글자들의 조합 등이 포함된다.
‘맥심’ 브랜드주체
브랜드 주체는 제조업자 브랜드. 중간상 브랜드. 무상표품, 복합브랜드 로 나뉜다.
‘맥심’은 제조업자 브랜드로 제조업자인 동서식품이 자신의 브랜드명을 소유하며, 생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가



브랜드 인지도
브랜드 인지도를 높이기 위해 ‘맥심’은 원두자체를 광고에 등장시킴으로서 향과 맛을 소비자들에게 심어주었다.
또한 ‘아라비카 100’의 경우 100%원두를 강조하여 인지도를 증대시켰다
브랜드 연상
브랜드자산이 형성되기 위해서는 소비자들이 자사브랜드에 대해 강력하면서 독특한 연상을 가져야 한다고 하였다. 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 하여 이 브랜드와 관련된 연상(이미지)들이 그물처럼 연결되어 있다. 브랜드연상들은 크게 제품속성과 관련된 연상들과 이와 직접적인 관련이 없는 연상들로 구성된다.
브랜드 연상
‘맥심’하면 안성기의 목소리, 부드러운 커피, 원두, 이나영 등등의 이미지를 연상시킨다.
브랜드 연상
‘맥심’의 부드러움을 소지자들에게 인식시키기 위한 노력이 CF에도 반영이 되어 브랜드 관리를 했다.
간의 관계를 통해 갈등을 원활히 하고 사랑을 보여줌으로써 ‘맥심’ 브랜드의 부드러움이 연상하게 하였다.

참고 자료

마케팅원론