마케팅 4p중 상품

소개글

마케팅 4p중 상품 대한 전반전익 설명이 나와있습니다

목차

제품 및 서비스의 3가지 수준
P1- Product (상품)
서비스의 특징
소비용품 유형별 마케팅 고려요인

본문내용

P1- Product (상품)
4P 란?
: 판매와 구매를 촉진하기 위한 핵심 요소로서 Product, Price, Place, Promotion을 말한다. 이들은 유기적인 관계에 있기 때문에 하나의 P를 변경하면 그 나머지에 직∙간접적인 영향을 미치게 된다. (People, Process: 6P)

마케팅의 대상 – 보이지 않는 서비스를 중심으로
보이지 않는 상품(서비스)종류1 : 경험과 행사(Event: 시간 기회 한정)
원자재 경제 → 재화 경재 → 서비스 경제 → 경험 경제
보이지 않는 상품(서비스)종류2 : 지식과 정보(변호사, 부동산 중계업자)
보이지 않는 상품(서비스)종류3 : 조직(기업이나 정부, 대학 등)
보이지 않는 상품(서비스)종류4 : 생각(캠페인, 산림보호)

2. 마케팅 대상 – 소비재와 산업재
-소비재 : 편의품(점심식사나 문구류), 선매품(TV, 가구 등을 구매),
전문품(아파트나 고급 자동차, 직장이나 대학, 학과 선택)
-산업재 : 설비(Installation), 보조 장비(Accessory), 구성부품(Component), 원 재료(Raw Materials)
-기업 서비스(Business Services):조직의 활동을 지원하는 서비스: IT, 물류, 총무(의사결정권자, 구매 담당자, 실제 사용자 복합적으로 구성)

참고 자료

없음