스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 효과
2. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2) 국내 스포츠 마케팅의 실태
3. 외국의 스포츠마케닝의 실태
4. 맺 음 말

본문내용

1학기동안 스포츠마케팅 수업을 들으면서 나름대로 느낀점도 많고, 이 분야에 조금의 흥미를 더할수 있는 기회를 가지게 되어서 상당히 기쁘게 생각한다. 조금 아쉬웠던 점은 현재 공부하고 있는 분야와 다소 상이하여서 개념이라든가, 용어에 대한 정의를 이해하는데 있어서 어려운점이 많았던 것 같다. 이번기회에 빌어서 스포츠마케팅에 관한 문헌도 조금 읽고, 나름대로 개념을 정리할수 있는 시간이 되었음을 무척 다행스럽게 생각한다.
1. 스포츠 마케팅이란?
릭버튼은 수년간 밀러 맥주사에 근무하고 있을 때 그의 부모로부터 "하는 일이 무엇이냐"라는 질문을 받은 적이 있었다. 그는 마케팅을 한다고 대답했지만 그 직업이 변호사나 의사 혹은 건축가 같이 이해하기 쉬운 직업은 아니었기 때문에 "왜 그 미식축구 선수가 광고에 나오 밀러 맥주에 대해 선전하는 것있죠, 그런 일을 내가 담당한다."는 등의 보충설명이 필요했다.
그 후 얼마 뒤 그가 스포츠마케팅 대행사로 직장을 옮겼을 때 요새는 무슨 일을 하고 있느냐는 질문을 또 받게 되었다. 그때는 그가 광고계통의 일을 하지 않았고 NFLP나 리복, 질레트, 스프린트, 유니버셜 스튜디오 사 등의




4. 맺음말
2002 아시안 게임과 2002 월드컵의 성공적인 개최의 관건은 무엇보다도 경제적으로 얼마나 큰 이익을 가져오느냐에 달려있다. 특히 경제적으로 많은 어려움을 격고 있는 우리 나라의 상황에서는 어쩌면 향후 100년의 국가 운명을 좌우하는 중요한 대회임은 분명하다. 특히 월드컵의 경우 국제축구연맹의 마케팅활동은 ISL이 독점적으로 대행하고 있기 때문에 ISL의 이익과 각 주최국 월드컵조직위원회 간의 이익이 상충되는 사업권에 관한 논란은 ISL이 월드컵 마케팅을 독점대행하기 시작한 1986년 멕시코 대회 이후 매 대회마다 있어왔다. 이런 상황에서 우리가 어떻게 성공적인 개최를 위해 어떤 자세를 가져야 할 지 주목된다.
이번 98 프랑스 월드컵에서는 프랑스 월드컵조직위원회가 월드컵 역사상 최초로 조직위원회 자체의 독자적 마케팅 조직을 갖추어 성공적인 마케팅 활동을 진행함으로써 약 2조원(80억 프랑, 추정치)의 매출과 약 1천250억원(5억 프랑, 추정치)의 순이익을 얻는 개가를 올렸다. 이러한 괄목할 만한 수익은 Fernand Sastre

참고 자료

·source from: 월간 스포츠비즈니스 99/3에서 발췌
·source from: 월간 스포츠비즈니스 98/10월호에서 발췌
·한국마케팅연구원 발행 <월간지`마케팅`>에서 발췌
·빌게이츠 , 이규행 감역 (1995), 빌 게이츠의 미래로 가는길, 서울, 삼성출판사
·부산대학교 논문 中에서 (출처를 정확히 알수없음..)
♡ 한학기동안 정말 수고많으셨습니다. 감사합니다.