광고를 통해 본 제품 포지셔닝 유형

소개글

마케팅에서 STP전략 중 포지셔닝 전략에 관련된 예를 모아서 설명한 것입니다

목차

1. 경쟁자에 의한 포지셔닝
2. 제품군에 의한 포지셔닝
3. 편익에 의한 포지셔닝
4. 사용상황에 의한 포지셔닝
5. 사용자에 의한 포지셔닝

본문내용

1.경쟁자에 의한 포지셔닝 사례

정의 : 소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 혹은 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 편익을 강조하려는 것.

1) 네이트 시맨틱
광고일자 : 2010. 5. 1

카피 : 휴가 갈려고 일본여행 검색 해 봤어요. 이런 거 검색할 때 궁금한 것은 ‘가볼만한 곳’, ‘유명한 음식’, ‘교통편’ 이런 것이잖아요. 근데 ‘블로그’, ‘지식’, ‘까페’ 이런 식으로 보여주니까 더 찾기 어렵더라고요. 네이트 시멘틱은 검색하면, 내강 생각했던 데로 분류해서 보여주니까 훨씬 찾기 쉬워요. 이런 게 정확한 검색 아닌가요?

선정이유 : 네이트 시멘틱에서 현재 제공하고 있는 검색서비스를 통해 사용자가 느낄 수 있는 효익(편리하게 이용할 수 있도록 분류된 정보를 제공)을 강조함과 동시에, 현재 검색엔진업계 1위를 달리고 있는 ‘네이버’의 검색서비스 형태가 사실 사용자에게 검색의 편리성을 제공하지 못하고 있다는 사실을 직접적으로 언급하고 있다. 이를 통해, 사용자의 선택이 잘못 되고 있음을 상기시켜줌으로써 ‘네이트 시멘틱’의 편리한 검색서비스를 이용해 볼 것을 추천하고 있다.
결론적으로, 네이버 검색서비스의 불편함을 네이트 시멘틱 검색서비스의 편리함과 직접 대조함으로써 경쟁자의 의한 포지셔닝을 보여주고 있다.






2) TOP
광고일자 : 2010. 5. 15

카피 : 네가 그냥 커피였다면, 이 사람은 내 TOP야. 에스프레소 방식으로 즐기는 원두커피. 진하게 즐겨라. 리얼 에스프레소 맥심 TOP
선정이유 : 광고 속에서 커피를 의인화하여 표현하고 있다. 여자광고모델을 커피로 의인화하여 전 여자 친구를 일반커피에, 현재의 여자 친구를 TOP라고 말함으로써 TOP의 차별성을 부각하고 있다. 이를 통해 타 경쟁회사의 커피보다 맥심 티오피의 편익을 간접적으로 강조하여 포지셔닝 한 대표적 사례이다.

참고 자료

없음