club med

목차

1. What factors caused Club Med to change is marketing strategy?

4. What can other hospitality and travel organization learn from Club Med and its new marketing strategy?

2. How has Club Med approach to market segmentation been altered?

3. In What ways has Club Med tried to change its image in the mind of potential travelers?

본문내용

☞ 처음 Club Med는 1960년 대 『swing single』의 이미지로 마케팅 전략을 펼쳐 왔지만, 『baby boom』세대가 점점 나이가 들면서, 가정적인 여러 가지 책임을 떠맡고 있는 실정이 되어 자기 혼자만의 만족을 위한 관광이 아닌, 자기뿐만 아니라 부인·자식 그리고 그들의 부모님 또한 관광을 통한 만족까지 함께 책임을 져야 한다라는 인식이 자리 잡아가는 것을 Club Med는 다른 경쟁 리조트사보다 먼저 그것을 인식하고, 받아들여 어린이를 위한 프로그램 「mini club」을 만들었으며, 55세 이상의 사람들을 대상으로 만들어진 「Forever Young」이라는 프로그램을 탄생시켰다.

참고 자료

없음