명품 마케팅

소개글

명품마케팅 피피티 자료입니다.

목차

명품 마케팅을 선택하게 된 동기
명품 마케팅의 의미
명품 마케팅의 목적
명품 마케팅의 특징
명품 마케팅에 이용되는 소비자 심리
우리나라에서의 명품 마케팅현황
명품 마케팅의 종류
명품 마케팅의 장단점

본문내용

현대의 많은 소비자들은
품질이나 기능보다는 구매욕구를
충족시키는 브랜드의 이미지를 구매
브랜드의 이미지를 소비자에게 깊이 각인시키며, 그 특유의 정체성과 고객만족으로 끊임없이 높은 수익성을 창출하고 있는 럭셔리 브랜드의 마케팅을 통해 그들의 차별화된 성공 전략을 살펴봐야 하는 것

‘전체 결과의 80%는 전체 원인 중 20%에서 비롯됐다’
소위 20:80 법칙 즉 20%의 제품 구매자가 전체 제품 소비량의 80%를 소비한다.

소비의 사회, 취향과 정체성 확립
＊ 장 보드리야르 - `소비의 사회`에서 상품의 논리는
인간의 개인적 욕망까지도 지배하고 있으며 개인의 자아와
정체성은 더 이상은 개인 내부에 내재한 안정적인 본질이 아니라
소비로 평가 받고 변하고 있다고 분석
＊ 피에르 부르디외 - 인간은 소비를 통해 자신이 속한
집단의 정체성을 표현하는 동시에 다른 집단과 차별성을 나타낸다는 것

참고 자료

없음