블리자드와 엔씨소프트의 마케팅 전략비교분석

소개글

블리자드와 엔씨소프트의 STP 4P를 중심으로 발달 과정과 제휴관계 그리고 현재의 시점에서 중요 사안들을 정리한 글입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 주요 상품
Ⅲ. 마케팅 전략
ⅰ. S.W.O.T. 분석
ⅱ STP분석
ⅲ 4P 분석
Ⅳ. 제휴 및 인수합병 전략
ⅰ 예상되는 시너지 효과와 액티비전 블리자드의 전략
ⅱ 국내기업과의 제휴

엔씨 소프트의 STP와 마케팅
Ⅵ. 경쟁사 분석
ⅰSWOT 분석
ⅱ STP분석
ⅳ 제휴현황
ⅴ 엔씨소프트의 성공요인과 위험요인분석
Ⅶ. 기업 간 전략의 비교분석
ⅰ 마케팅 전략 비교
ⅱ 제휴 및 인수합병 전략의 비교
Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업소개
캘리포니아 산타모니카에 본사를 둔 액티비전 블리자드는 세계적인 게임개발업체. EA와 함께 양대 게임개발사로 성장. 콘솔게임 퍼블리셔였던 액티비전과 온라인게임 퍼블리셔였던 비벤디그룹 산하의 블리자드가 2007년 12월 2일 액티비전과 블리자드의 합병을 발표, 2008년 7월10일 합병 완료하여, 액티비전은 액티비전블리자드로 사명을 변경하여 새로운 도약기를 만들며 게임 개발 퍼블리셔로 발돋움하였다. 이들은 빠르게 성장하고 있는 인터랙티브 엔터테인먼트 소프트웨어 업계의 모든 부문에 걸쳐 시장 선두자리에 있는 세계적인 순수 온라인, 콘솔게임 기업으로서 독보적 우위를 다진 셈이다. 액티비전 블리자드는 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 아일랜드, 이탈리아, 스웨덴, 스페인, 노르웨이, 덴마크, 네델란드, 루마니아, 호주, 칠레, 인도, 일본, 중국, 대만, 한국에 지사를 두고 운영하고 있다. 액티비전 블리자드의 포트폴리오에는 Guitar Hero®,Call of Duty®, 및 Tony Hawk와 Spider Man™, X-Men™, Shrek®, James Bond ™와 TRANSFORMERS™ 등의 베스트셀러 비디오게임과 대표적인 프랜차이즈 게임인 Crash Bandicoot™ 및 Spyro™ 등이 있으며 블리자드 엔터테인먼트의 세계최대 가입자 기반 MMORPG게임인 World of Warcraft를 포함해 StarCraft, Diablo 및 Warcraft 시리즈가 있다. 액티비전 블리자드의 비전은 개발자들을 위한 최고의 스튜디오를 제공, 퍼블리셔에게 최선의 게임을 공급해 이를 통해 게이머들에게 최고의 게임을 제공하는 것이다. 2010년 2월 11일에 작성된 게임조선의 내용을 보면 액티비전 블리자드는 09년 매출이 5조원에 달하고, 2008년도 World of Warcraft가 발매 되면서 오프라인 게임뿐만 아니라 온라인 게임에서 1조 2천억 원을 달성하였다. 지역별 매출 구성은 북미가 52%를 차지하며 가장 비중이 크고 유럽이 42%, 아시아 태평양 지역이 6%를 차지하고 있다.

Ⅱ. 주요 상품
액티비전 블리자드의 상품은 크게 두 갈래로 나눌 수 있다. 하나는 합병전 액티비전 산하의 콘솔게임이 있다. 대표적으로 GuitaR Hero, Call oF Duty를 들 수 있다. 2005년 11월에 출시된 Guitar Hero 는 기타히어로Ⅲ는 비디오게임 타이틀로서 높은 인기를 구가하고 있는 리듬액션 게임으로 락, 리듬, 리드기타 또는 베이스 기타 연주를 트랙의 노트를 음악에 맞춰 진행하는 게임이다.

참고 자료

없음