유통 경로 비교사례(화장품과 도서)

소개글

유통 경로 비교입니다. 화장품과 도서 비교 입니다.

목차

서론
▷유통경로의 중요성
▷대상 선정 이유

본론
▷ 대상 분석
▷ 유통경로의 갈등 분석
▷ 비교 분석

결론
▷나아가야할 방향

본문내용

♤서론
유통 경로의 중요성
유통 경로에 따라 소비자 만족도와 판매가 직접적으로 영향을 받는 이유
1.유통 부분의 가격에 대한 영향이 크다.
2.소비자의 Demands를 최종적으로 만족시키는 것은 유통이다.
3.비효율적인 유통 경로는 마케팅 활동의 장애 요소가 되며 소비자들로 하여금 혼란에 빠지게 할 수도 있다.

대 상 선 정 이 유
도서
- 책은 인간의 삶과 떼어놓을 수 없을 정도로 밀접하게 연관되어 있다.
과거 책의유통 경로는 중소 서점에서 구입하는 것이 다반사였으나 최근에는
인터넷서점과 대형 서점의 활성화로 유통경로가 어떻게 변화하였는지 알아보고자한다.

화장품
- 과거 화장품은 여성들의 전유물이었으나 최근에는 남성들도 미용에 대해 관심이 많아지고 있다. 일반적으로 화장품은 고관여 제품으로 전문점의 유통이 지배적이었으나 인터넷 쇼핑몰의 확장으로 화장품의 유통 경로가 어떻게 변화하였는지 알아보고자 한다.

유통 경로의 갈등

도서
대형서점 vs 인터넷 서점
도서정가제의 갈등 : 책에 정가를 붙이고 판매하는 제도 - 도서정가제를 시행하게 되면 인터넷 서점은 책을 할인 판매 할 수 없고, 정가대로 판매해야 하므로 인터넷 서점의 수익이 다소 줄어들고, 상대적으로 대형서점의 수익이 늘어난다.

화장품
전문점 vs 인터넷 쇼핑몰
과거 화장품의 유통 경로는 전문점의 형태가 지배적이었으나 저가격과 시간, 공간 효용으로 무장한 인터넷이라는 새로운 유통 채널의 등장으로 소비자들이 전문점을 점차 외면하고 있는 추세이다.

참고 자료

없음