광고사례 분석 또는 창작
- 최초 등록일
- 2010.06.19
- 최종 저작일
- 2009.10
- 6페이지/
한컴오피스
- 가격 1,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
광고사례 분석 중 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고,
유머를 이용한 광고에 대해 3개의 분석을 하였다.
목차
[주제] 광고사례 분석 또는 창작
광고사례분석: 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고
* 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고
* 광고사례분석
1. 처음처럼
2. 부산우유
*유머를 이용한(humor appeal) 광고
3. Magic Hole
본문내용
[주제] 광고사례 분석 또는 창작
광고사례분석: 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고
* 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고
메시지를 전달하는 사람의 신뢰성에 따라 메시지의 전달효과에 어떤 영향을 미친다. 신뢰성이라 하면 보통 매력, 전문성, 믿음성을 말한다.
일반적으로 소비자가 가지고 있는 기존의 생각이 호의적이 아닌 경우 또는 메시지가 기존의 생각과 많이 충돌하는 경우에는 신뢰성이 높은 모델을 쓰면 효과적일 수 있으나 소비자의 기존 생각이 호의적인 경우에는 신뢰성이 높은 모델을 쓰면 역효과를 낼 수도 있다. 그러나 모델을 쓸 때 설득효과를 높이는 것만이 유일한 목적은 아니며 소비자의 주목을 높이거나 상품 이미지를 형성하는데 기여한다는 점도 간과해서는 안 될 것이다.
* 광고사례분석
1. 처음처럼
오늘날 대중문화의 일부분이 되어버린 술문화. 막걸리, 소주, 맥주, 위스키, 칵테일 등 여러 술이 있지만, 그 중에서 가장 대중적이고 부담이 적고, 그리고 남녀노소 누구나 즐기는 술은 바로 ‘소주’이다. 요즘엔 소주의 제조회사도 다양하고, 애주가들의 취향에 따라 좋아하는 소주도 다양한데, `참소주` `처음처럼`, 참이슬`, `진로J`, `시원소주`, `금복주`, `잎새주` 등 그 종류를 다 헤아리기 힘들 정도이다. 그래서 많은 소주 제조회사들이 최고 미녀스타들을 앞세워 서로 경쟁하게 된 것이다.
따라서 소주광고는 매력적인 모델을 이용해 주목을 끌기위한 광고라고 할 수 있다. 이들 중 롯데의 ‘처음처럼’광고를 분석해보았다. 이 광고는 우리나라의 대표적인 여가수이자, 현재 많은 예능프로그램에 출연하여 시청자들에게 익숙한 연예인인 ‘이효리’를 모델로 하였다.
참고 자료
없음