옴므 화장품 마케팅

소개글

한때 블루오션에서 지금은 레드오션이 되어가는 옴므화장품마케팅에 대한 리포트 입니다.

목차

1. 주제선정동기
2. 옴므 마케팅이란?
3. 남성 화장품 마케팅 현황
4. 남성 화장품 마케팅 사례
5. 요약 및 정리
6. 향후 활용 방안

본문내용

3. 남성 화장품 마케팅 현황
3-1) 환경 분석
⊙오른쪽에 있는 그래프는 남성 피부 관리에 대한 견해를 표현하고 있다. 현재 남성들이 얼마나 외모에 신경을 쓰는지 알 수 있다.

⊙사회 변화에 따른 남성 트렌드 변화: 주5일 근무제의 목적은 근로자의 건강을 보호하고 장시간 노동으로 인한 산업 재해를 방지하고, 여가시간을 통해 기술습득시간과 자기개발시간을 부여하고, 여가, 취미, 가정생활에 몰두할 시간을 제공한다는 것이다. 이로 인한 기대효과는 여가․취미 시간의 증가로 인한 삶의 질 향상, 직장 중심 음주문화에서 가족 중심 여가문화로의 변화 및 건전한 소비 풍토 조성, 일자리 나누기를 통한 실업문제해결, 문화․관광․레저․운송 등 서비스산업 중심의 내수 증대를 통한 경제 활성화, 인적자원 개발 등을 통한 생산성 제고, 여성의 사회 참여 확대 등이다. 주5일 근무제는 결국 남성들의 여가가 늘어남을 의미하며, 곧 자기 관리에 투자할 시간이 늘어난 것으로 남성 화장품 소비의 증진과 연결될 수 있다주5일 근무제가 확대되어 자기 관리에 투자할 시간이 증가되었다. 이러한 것이 남성 화장품의 소비를 촉진시켰다. 또한 독신자 층이 늘어나면서 30~40대 남성 소비자가 새로운 소비주체로 부상하고 있다. 이에 따라 백화점, 할인점 등에서 남성 품목을 대폭 강화하고 있고 남성전용 케이블TV와 패션전문 잡지까지 등장하였다.
3-2) 제품의 출시
여성 화장품 시장에서 쌓아올린 명성으로 남성기초시장에 진출하는 브랜드가 증가하는 추세이다. 또한 처음엔 스킨, 로션같은 기초화장품이 출시되었고 최근엔 다양화되고 고급화 된 남성전용 에센스, 클렌징폼, 마스크 팩 등이 출시되고 있다.
전통인기 상품인 선크림과 냄새제거용 데오드란트 그리고 수분 공급 제품 등은 작년보다 벌써 판매가 30% 가량 늘었다. 올 여름을 맞이해서 각

참고 자료

없음