매스미디어조사방법론-서베이 이론정리

소개글

매스미디어조사방법론 (R.위머 저서) 서베이 부분 이론 정리입니다.

목차

1. 서베이의 장점과 단점
2. 설문 구성
3. 설문지 설계

본문내용

◆ 기술적 서베이(descriptive survey) : 현재의 상황이나 태도가 어떤 것인지를 나타내거나 기록하려는 것
- 현재 존재하는 것을 `기술`하기 위한 것
연구자들의 관심은 해당분야의 현재 상황이 어떠한지를 알아보는 것

◆ 분석적 서베이(analytical survey) : 어떠한 상황이 `왜` 그렇게 되어 있는가를 기술하고 설명하려는 것
- 연구가설을 검증하기 위하여 둘 또는 그 이상의 변인들을 검증해 보는 것
- 결과를 통해 변인들 사이의 상관관계를 조사하고 추론



1. 서베이의 장점과 단점

◆ 서베이의 장점
① 현실적 환경에서 조사할 수 있다.
② 비용은 수집되는 정보량을 고려해 볼 때 많은 양이 드는 것X
→ 적절한 서베이 방식 선택으로 비용 조정 가능
③ 많은 양의 자료를 비교적 손쉽게 다양한 사람으로부터 수집 가능
→ 많은 변인 조사 가능, 다변량 통계분석 방법을 통해 자료 분석 가능, 지리적인 조건에 의한 제약X
④ 연구에 도움이 되는 기존 자료들이 많기 때문에 유용하게 이용 가능
→ 일차적/이차적인 자료(부수자료)로 이용
⑤ 서베이는 수용자와 리더십에 관한 정보수집에 특히 유용하다.

참고 자료

없음