찰비빔면 선호도향상을 위한 광고커뮤니케이션 전략서

소개글

1학년 광고기획수업에서 제출했던 찰비빔면의 선호도향상을 위한 광고커뮤니케이션 전략서입니다. 그래서 광고기획의 전단계가 빠짐없이 작성되어있습니다. 총 55페이지 분량입니다.

목차

1 광고상황분석
2 광고기본전략
3 광고크리에이티브전략
4 광고매체전략

본문내용

광고상황분석 - 1. 환경분석

다른 해보다 빨리 시작된 무더위로 시원한 비빔면의 수요 증가
비빔면을 여름철만이 아닌 사계절 내내 즐길 수 있다는 소비자 인식의 변화

사회문화적 요인: 비빔면을 여름철만이 아닌 사계절 내내 즐길 수 있다는 소비자 인식의 변화

Strength
사과, 배, 감귤의 과일농축액을 사용한 양념장
경쟁사보다 큰 제품 용량
Weakness
과일농축액을 사용한 양념장이라는 사실을 소비자들이 인식하지 못함
찰비빔면만의 확실한 이미지가 없다
Opportunity
비빔면을 여름철 음식으로만 생각하던 소비자의 인식변화
빨리 찾아온 더위
비빔면 시장의 확대
Threat
팔도비빔면의 20주년기념의 공격적인 판촉행사
시장확대에 따른 다수의 경쟁자들 진입시도

(6) P&O
문제점
과일농축액 양념장을 사용하고 있다는 것을 소비자들이 인지하지 못함
기회점
과일농축액 양념장을 사용한다는
타사와의 확실한 차별점이 있다

타 제품과의 차별성을 강조하여
자사의 확실한 이미지를 구축해야 할 것이다

(1) 광고목표 설정
우리의 목표 소비자들에게
2005년 6월부터 12월까지의 기간 동안
찰비빔면에 대한 선호도를
현재 5%에서 20%로 상승 시킨다

(2) 광고목표소비자 설정
소비자들의 비빔라면에 대한 인식이 여름에서 사계절로 확대되었다.
그러나 여전히 기성세대들은 기존의 뜨거운 라면을 더 선호한다
비빔라면의 가장 큰 소비자는 10대에서 20대의 남녀이다

따라서 타겟은 10~20대의 남녀 학생 및 직장인

참고 자료

없음