[경영학]Apple iTunes 사례

소개글

"인터넷과 미래사회" 수업에서 Apple의 iTunes 관련 과제를 수행한 결과물입니다.

목차

1. iTunes의 비즈니스/작동 방식에 관하여 설명하여라.
2. Apple의 어떠한 전략이 iTunes성공을 가져왔는지 분석하여 보아라.
3. 국내의 온라인 음원 비즈니스 중 대표적인 것이라 생각하는 것을 2곳 선정하여, 이들과 iTunes의 공통점과 차이점에 대하여 설명하여라.
4. 당신이 만약 iTunes 사업을 담당하고 있다면 어떠한 개선점 혹은 제안을 하고 싶은가?
5. 당신이 만약 위에 언급한 국내 사업자라면 어떠한 개선점 혹은 제안을 하고 싶은가?

본문내용

1. iTunes의 비즈니스/작동 방식에 관하여 설명하여라.

`iTunes Music Store’라고 명명된 애플의 온라인 음원 판매 사이트는 메이저 음반사 모두를 포섭하여 이들로부터 음악에 대한 권리를 사들여 자체 온라인 매장에서 판매했으며, 사용자로 하여금 다운로드한 음악을 PC에 저장, CD로 굽거나 iPod을 통해 언제 어디서든 재생할 수 있도록 하는 혁신적인 서비스로 주목받았다.

이후 iTunes Music Store는 디지털 음악을 파는 공간을 넘어 다른 분야의 콘텐츠까지 판매하는 온라인 미디어 판매 서비스로 발전했다. 2005년 10월에는 극장용 장편 영화와 TV 시리즈를 판매하기 시작했고, 2007년 5월에는 하버드, MIT 등 미국 유수의 대학이 세계 최고 석학들의 강좌 동영상을 무료로 제공하는 ‘iTunes U’ 서비스를 시작했다. 2008년 7월에는 iPod touch와 iPhone에서 작동되는 프로그램을 판매하는 ‘App Store’가 개설된 지 6개월 만에 3억 개 이상의 프로그램을 판매했다.
(그림)
위의 그림은 iTunes 모델을 나타낸 것이다. 기존의 음원 시장은 콘텐츠 따로, 이를 재생하는 플레이어 기기 따로, 플레이어 소프트웨어 따로, DRM 따로, 즉 모든 것이 따로따로인 구조였다. 애플은 이들을 하나로 통합함으로써 기기-콘텐츠 결합 모델, 즉 ’iPod-iTunes‘로 이어지는 수익 모델을 형성했다. iPod에 최적화된 소프트웨어 패키지인 iTunes를 통해 사용자는 콘텐츠를 구매하고 다운로드하여 iPod, iPhone, 애플 TV 등 iTunes와 연동된 기기로 전송, 플레이어로 재생하거나 보관함 혹은 별도의 애플리케이션을 이용하여 관리한다.

참고 자료

참고 문헌
김재석, "아이폰 실용 탐구생활", 지안출판사, 2010.
김종대, “모바일 시장에 부는 기회의 바람, 앱스토어”, LG Business Insight, 2009.
김정남, "애플&닌텐도", 길벗, 2008.

참고 사이트
http://www.apple.com/kr/itunes/overview (애플 아이튠즈 홈페이지)
http://www.appleforum.com/ (애플 포럼)
http://www.applematters.com (애플사의 최신 동향들을 수록한 홈페이지)