태평양의 프랑스 향수산업 진출

소개글

태평양의 프랑스 향수산업 진출

목차

◇ 태평양은 1990년대부터 해외진출에 주력함.
◇ 90년대 후반 프랑스 향수시장에 진출하는 것으로 전략 수정
◇ 1995년 향수시장 진출을 위해 마케팅 전담 법인( PLL ; Perfumes
Lolita Lempicka )을 설립하고 외부 전문가 영입
◇ 1997년 4월 첫선을 보인 “롤리타 램피카”는
출시 6년만에 프랑스 여성 향수시장에서
5위 브랜드로 도약함
◇ 프랑스에서 태평양이 “롤리카 램피카”라는 브랜드로 성공할 수
있었던 것은 철저한 현지화 전략 이 주요 원인이었음

본문내용

◇ 태평양은 1990년대부터 해외진출에 주력함.

- 1980년대 중반 외제 화장품이 국내시장에 30%를 차지하게 되자
해외 시장 공략으로 돌파구를 모색함.
- 1980년대 후반 프랑스에 기초 화장품 시장에 진출했으나 실패함
* 1988년 국내생산 화장품 “SOON”을 판매했다가 1995년에 중단.
- 1990년 프랑스 현지법인을 설립하여 1992년 리리코스”LIRIKOS
제품을 생산했으나 다시 한번 시장공략에 실패함.
* “리리코스”브랜드는 국내로 역수입되어 국내시장 방어에 기여함.
- 1993년에는 잠재력이 큰 중국 화장품 시장의 선점을 위해 중국
심양에 현지공장을 설립함.
- 2002년에는 글로벌로고인 아모레퍼시픽(“AMORE PACIFIC”)을
발표함.
* 생산 및 판매의 현지화, 글로벌 브랜드화, 다각화(M&A)등의
전략적 의지를 반영함.

참고 자료

없음