국제경영론

소개글

초코파이의 사례로 국제경영에 성공한 사례를 비교 분석한 내용입니다. 국내 기업이 국제시장에서 성공할 수 있었던 요인과 분석 사례를 예로 분석한 자료 입니다.
깔끔한 정리와 비젼을 제시한 부분이 잘 된 부분입니다.

목차

1. 회사 소개
2.해외진출 동기 & 중국 직접투자의 동기
3.중국현지화 과정 및 판매현황
4.(주)오리온 초코파이의 성공요인
5.미래
참고문헌

본문내용

1. 회사 소개
오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범.
동양그룹의 창업주 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과), 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범.오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장. 그 결과 90년대 초 2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2003년 기준으로 매출 1조 4-5천억원, 자산규모 1조 8천억원에 달하는 엔터테인먼트 그룹으로 성장. 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 `정직`과 `신용`을 바탕으로 `3F` 정신의 경영철학을 추구하고 있다. 이것은 올바른 경영의 Fair(公正經營), 미래를 준비하는 Future(未來經營), 일의 게임화와 프로화를 지향하는 Fun(게임경영)이다. 신속한 의사결정과 실패를 문책하지 않는 리더십 및 Speed, 남을 흉내내지 않는 차별화 된 전략과 창조적 모방, 남보다 한 발 앞서가는 노력의 Creative와 수직적인 가치편향에서 수평적 가치체계를 이루는 communication을 통해 동양제과는 3F의 경영철학을 실현하는데 최선의 노력을 기울이고 있다.

2.해외진출 동기 & 중국 직접투자의 동기
[동양제과의 해외진출 동기]  첫째, 한국시장의 불투명. IMF로 인한 경기 침체와 저성장, 그리고 저연령층의 감소, 패스트푸드와 외식사업의 확산-> 제과업의 성장이 둔화(초코파이의 판매부진)->내수시장을 활성화시키기 위한 마케팅 전략이 수요를 창출하지 못함 ->성숙기에 따른 과도한 경쟁도 해외시장 개척.

참고 자료

오리온제과홈페이지:http://www.orionworld.com/subnew/frame.asp,한국기업의 대 중국진출 현지화 전략에 관한연구-한국국제통상학회,.다국적 기업경영론, 서울 일신사등>