포장 마케팅학

소개글

많은 도움 되시길 바랍니다. ^^

목차

I. 그린 마케팅의 개념
가. 녹색화
-녹색화(Greening)란 무엇인가?
-녹색화 도입의 당위성
-녹색화를 위한 노력
-기업 녹색화의 이득
나. 마케팅
-마케팅의 정의
-그린 마케팅의 정의

II. 그린 마케팅의 구조

III. 그린 마케팅의 전략
1. 마케팅 전략 측면에서의 크리에이티브

VI. 그린 마케팅 실천의 일반적인 문제점들
가. 그린 마케팅개념 정립 및 목표설정 미비
나. 사회지향적 마케팅전략 부재
다. 그린 마케팅 핵심 전략 및 마케팅 믹스 관리 부족

VII. 결론

본문내용

I. 그린 마케팅의 개념
*그린 마케팅(Green Marketing) 이란 :
녹색화를 뜻하는 Green과 마케팅(Marketing)이 결합된 새로운 마케팅 개념
여기서는 녹색화와 마케팅을 나누어 세부적으로 알아보도록 한다.

가. 녹색화
1. 녹색화(Greening)란 무엇인가?
녹색화란 회사가 환경문제에 대해 많은 방식을 포착하도록 색깔의 이미지를 사용해 만든 용어로 기업들의 자연과 인간 환경에 대한 우리의 폭넓은 관심이라는 개념으로 요약될 수 있다. 이 개념은 환경보호, 인류건강, 자원보호, 기술의 위험, 근로자와 고객의 안전에 대한 내용을 포괄한다. 이런 복잡한 환경 문제 처리에 대한 전략을 녹색화 또는 그린 비즈니스라하며 특히 이런 녹색화를 마케팅에 이용한 것을 그린 마케팅이라 한다.

2. 녹색화 도입의 당위성
2.1 기업과 환경
1960년대 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적․무사안일적 개발정책 등에 의해 많은 자연환경이 오염, 파손되어 왔음은 주지의 사실이다. 그 결과 환경오염 유발에 대한 사회적 비판과 책임 규명은 물론, 그러한 기업에 대한 소비자 단체나 환경(보호)단체 들의 공격과 정부차원의 법적/행정적 규제가 있게 되었다. 더욱이 글로벌 마케팅(Global marketing)활동을 전개하고 있는 대기업에게는, 환경관련 국제협약, 그린라운드(Green round) 등이 그들의 경영 및 마케팅 활동을 크게 제약하고 있는 실정이다. 여기서 오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회시스템적 접근의 필요성을 인식하기에 이르렀다.

참고 자료

없음