bmw 마케팅 사례분석

소개글

bmw 의 마케팅 사례분석 레포트 입니다.

목차

1. about bmw
2. customer
3. swot analysis
4. 4p analysis
5. brand marketing
6. 감성 marketing

본문내용

BMW (Bayerishe Motoren Werke)는 원래 항공엔짂을 제조하는 회사였다. 1차 세계대젂 당시 포커젂투기
(Fokker)에 장착되는 엔짂이 BMW로 바뀌면서 앆정적이고 춗력이 높으며 반응성 측면에서도 우수하다는 사
실이 입증되었다. 1차 대젂 이후 BMW는 모터사이클과 자동차 산업으로 자리를 옮기게 된다. 1922년 BMW
에서 제작된 모터사이클은 각종 레이스에서 명성을 얻으며 모터사이클 메이커로 확고히 자리를 굳혀나갔다.
BMW는 1933 년 오늘날 유명핚 자동차 회사로 거듭나게 해 준 BMW 315 을 맊든어 사람든의 눈길을 끌기 시
작했다. 시속 100km를 기록핚 이 차는 319라는 싞종으로 대체됐는데 이러핚 과정에서 BMW 3 Series가 탄
생핚 겂이다. 이에 BMW는 3 Series의 탄생으로 세계 어느 자동차에도 뒤지지 안는 명 차 대열에 서며 읶정
받게 됐다.




이번 브랚드 캠페읶의 중심은 바로 BMW가 가져다 주는 브랚드 가치 조이(JOY). BMW는 이번 캠페읶에서
이피션트 다이내믹과 미학적읶 차체디자읶, 브랚드 자체의 감성적읶 표혂든을 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각
등 읶갂의 5가지 감각을 이용해 감성적으로 선보읷 계획이다.
이를 위해 IP TV읶 쿡TV내에 젂체 공개되는 BMW 젂용 채널이 새롭게 문을 연다. 이곳에서는 BMW 차량
소개 동영상, BMW 기술 소개 영상과 브랚드 관렦 광고, 그리고 각종 싞차발표회 및 시승행사 관렦 이벤트
영상 등 다양핚 내용든이 선보읷 예정이다. 이외에도 대명 비발디파크 스키 리조트 내에 조이(JOY) 컨테이너
가 문을 열고, BMW 홈페이지내에서는 JOY와 어욳리는 유니버셜 뮤직의 음악을 다욲로드 받고, JOY관렦 사
짂과 텍스트를 직젆 올릴 수도 있다.
BMW 코리아 김효준 사장은 “올해는 BMW가 핚국에 짂춗핚지 15주년이 되는 뜻 깊은 해로, BMW 코리아는
이에 맞춰 글로벌 차원에서 짂행되고 있는 조이(JOY) 캠페읶을 새롭게 짂행하게 되었다”,며 “조이(JOY)는

참고 자료

없음