서비스 가격관리 예시 - 하겐다즈

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최초 등록일: 2010.06.23
최종 저작일: 2010.06; 10페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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서비스 가격관리 예시 - 하겐다즈 입니다.

본문내용

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Price of Haagen Dazs
엄격히 관리해왔던 고품질을 연상
주요 경쟁사보다 30%~40% 정도 고가
초기고가전략을 활용 - 일부 계층만을 위한 프리미엄 아이스크림의 연상 구축
Product of Haagen Dazs
엄격한 제품관리, 확고한 품질관리-100% 천연재료
초기의 [하겐다즈]를 지켜준 원동력
2000여 가지의 철저한 품질심사
공기함유율을 20%로 하여 타사보다 원료의 양을 보다 많이, 1.4배 정도가 무거운 오바론 공법
일단 맛을 보면 더욱 진하고 크림이 풍부하며, 부드럽다는 것을 느끼게 되고, 이를 경험한 소비자는 다시 재구매로 이어지는 핵심 고객층 소구 전략
Place of Haagen Dazs
하겐다즈 스토어 - 본사에서 직접 교육
직영점의 양적인 숫자 보다는 질을 보다 중요시
대부분의 하겐다즈는 편의점과 호텔, 백화점 등에서 판매
품질관리 표준화 - 대부분 미국 본사에서 완제품을 수입
Promotion of Haagen Dazs
프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟
감각적, 자유분방, 즐거운 삶
이러한 메시지는 기존 대중매체가 아닌 독특한 채널을 통하여 전달
Promotion of Haagen Dazs

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없음

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