앰부시 마케팅 사례

소개글

앰부시 마케팅 사례 정리

목차

Ambush Marketing

해외 Ambush Marketing 사례

2002 한일 월드컵 SKT Ambush Marketing 사례

2010 남아공월드컵 Ambush Marketing 비교_KT vs. SKT

월드컵 없는 월드컵 마케팅

본문내용

스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략


Ambush는 ‘매복’을 뜻하는 말로, 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법이다.
대개 행사중계방송의 텔레비전 광고를 구입하거나 공식스폰서인 것처럼 속이기 위해
개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법을 사용한다.

규정상 올림픽 마크나 올림픽 단어, 국가대표선수단 등과 같은 용어는
IOC(International Olympic Committee:국제올림픽위원회)나
KOC(Korea Olympic Committee:대한올림픽위원회) 등과
공식후원계약을 맺은 업체들만 사용할 수 있다.

이 같은 규제로 올림픽을 이용하는 이 마케팅의 유형은
광고카피 안에 ‘올림픽’ ‘국가대표선수단’ 등을 의미하는 용어사용을 비롯하여
각종 매체상에서 올림픽이나 대표선수단을 위한 이벤트를 진행하는 등 다양한 기법이 활용된다.
또 다수업체가 함께 국가대표선수단의 선전을 기원하는 공동광고도 이 마케팅의 한 유형이다.



비씨카드 ‘비씨 레드도어’
국내 300여개 대형 호프집이 가입돼 있는
`비씨 레드도어` 가맹점에서 비씨카드로 결재하면 특별 할인 또는 응원도구 사은품 증정 혜택 제공
하나은행 `오!필승코리아적금 2010`
납입금액의 연평잔에 대해 연 0.1%를
대한축구협회를 통해 축구발전기금으로 기부하는
스포츠테마의 금융상품 출시
신한카드 ‘2010남아공월드컵스페셜에디션카드’
2010년 남아공 월드컵 공식 엠블럼으로 디자인
‘하이포인트 나노’와 ‘S-More’ 두 종류 발급
신한은행 ‘화폐로 만나는 월드컵’
남아공 월드컵 본선 진출 32개국 화폐

참고 자료

없음